社交媒体运营:社交网络中的自娱情结

用户在社交网络中主要有创造/分享-浏览-互动这3个动作,让信息在整个社交网络中流动,其中信息一旦被发布出来就会产生生命力和影响力,今天要讨论的就是是什么因素决定这条信息的影响力?

泛滥的爱心

我们经常会在社交网络中看见“寻找丢失的小孩”之类的求救信息,这种现象我们可以形容为“泛滥的爱心”是一个推动信息流动的一个可识别的动力,人们不仅愿意转发求助的信息,也愿意澄清、补充不准确和不完整的信息。这也是因为社交网络的崛起,让公众极大的降低了公众表达爱心和慈善的门槛和成本,简单的一个转发就能帮助到大家,就是大家津津乐道的传播“正能量”。

侠义心

我们还能看到很多如“城管殴打小贩”之类的曝光权力集团欺压弱势群体的信息,这些热点事件的背后是“侠义心”在起作用,也裹挟了自己一些不满的负面情绪,不过背后依然是人们希望自己的生活更加美好,希望有所改变。

炫耀

炫耀是一种被大家公认的重要推动力,最初用户晒出自己的隐私正是希望收获被关注的目光,相比熟人,陌生人氛围起的作用更为明显。因为陌生人给予的赞更加显得志趣相投,而不是友情点赞。

好奇八卦之心

充沛的信息流动还因为好奇八卦之心,社交网络中最为活跃的就是明星八卦一类的信息,公众希望自己在热门事件中表达自己的观点和一家,哪怕这些小创造什么都不是,什么都改变不了,人们也乐于如此。社交网络玩法简单以及参与的开放性和扩散性,放大了这种自娱现象

总结

自娱的本质是人们消费热点事件和一些有趣的事,分享给身边的朋友,相互打趣。爱心、侠义心、炫耀、好奇心和八卦勾勒出来的是一个真实的用户,反映出在社交网络中的人们希望自己扮演的角色或者希望过的生活。想要信息获得更多的传播,就需要在信息中包含上面说到的这些元素,把传播的心理运用到极致。

via:健健大侠「社交红利」读书笔记

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 204,293评论 6 478
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,604评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 150,958评论 0 337
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,729评论 1 277
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,719评论 5 366
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,630评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 38,000评论 3 397
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,665评论 0 258
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,909评论 1 299
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,646评论 2 321
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,726评论 1 330
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,400评论 4 321
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,986评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,959评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,197评论 1 260
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 44,996评论 2 349
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,481评论 2 342

推荐阅读更多精彩内容

  • 社交红利阅读笔记 书名:社交红利(修订升级版) 作者:徐志斌 出版社:中信出版社 正文前笔记: 推荐序1摘要 社交...
    凫水阅读 8,896评论 4 26
  • 跟他在一起,我很没安全感,感觉不到他的在乎,我热情似火,他就如同一座冰山,我追,他都不急不缓,我所有的眼神都追随着...
    周海双阅读 184评论 0 0
  • 尿道结石还可分为分为原发性和继发性两类,原发性尿道结石少见。临床上发生于尿道的结石多来自于其上的泌尿系统,特别是膀...
    大海_f916阅读 229评论 0 0
  • 邹豪zouhao阅读 68评论 0 0
  • 这一厢情愿的向往,坠落在她眼眶
    夜璃殇阅读 204评论 0 0