本来不想点开《后浪》这个视频,逛某乎发现该话题讨论度很高,而且被喷的很惨,好奇之下,点开视频仔细看了不下三遍,我眼里只有羡慕的光。
客观来讲,该视频作为B站的广告片是很成功的,视频在高潮的时候也点题了:和1.3亿B站年轻人一起,表达自我,拥抱世界。如果不考虑该视频的发布时间,这是完美的B站宣传片啊,从视频的选材就能看出来,二次元、电竞、各大UP主的剪辑,都是B站风格的东西,看起来没毛病。
但是问题恰恰就出在视频的发布时间,在五四青年节发出来,蹭了五四青年节的热度,一堆主流媒体帮忙站台,展现的内涵却和五四精神背道而驰,南辕北辙。商业广告本来不该谈内涵,都是流量导向,能恰到流量的就是好的,结果也证明了这波营销很成功,视频大火之后,B站的股价应声上涨5%。
细品一下视频中展现的生活,出国旅游、汉服cosplay、iPad Pro、高达手办、跳伞、滑雪、潜水等等,充满了消费享乐主义和小布尔乔亚的情怀,这是有钱有闲的年轻人才配玩的,大量的年轻人被硬生生割裂开来,拿我生活的深圳来举例,我接触的很多年轻人都是996+低收入,无钱又无闲,这些人大概不是合格的后浪。
而五四青年节的内涵是什么?五四青年节源于中国1919年的反帝反封建的“五四运动”,是以青年学生为主的爱国运动,爱国主义是五四精神的核心,五四本应该展现的是当代年轻人的担当、奋斗、贡献,创造。
值得一提的是,《后浪》视频中的很多场景,都是在国外拍摄的,能出国的青年才是合格的后浪吗?打五四青年节的旗号,用极少数年轻人的精致生活来代表广大劳动青年,在阶级矛盾日益突出的今天,被无产阶级找到了宣泄情绪的出口,这是视频被喷的主要原因。
看完视频我心里也确实有火,我火于自己只做后韭,努力奔跑。