“品牌是最稳定的流量池”，因为它解决了消费者的认知、信任问题，好的品牌甚至能获得忠诚度，比如苹果与星巴克。

“品牌即流量”这件事，在个人身上最明显。对于KOL来说，声誉即财产，个人品牌是非常珍贵的无形资产。

一、打造个人品牌能解决什么问题

品牌的作用分为认知、认同、认购三个层面：

认知——受众知道我是谁、有什么背景、做什么

认同——受众相信我的品质、实力与专业度

认购——受众“购买”了我的观点或人设，关注我所关注的，或能在我的影响下进行消费

明星里以Angelababy为栗子：

认识——来自香港的混血嫩模，黄教主的女朋友（当年）

认同——脸足够漂亮；教主提供背书；模特身份的“高大上”；好像很有名的样子

认购——大众接受Angelababy作为明星代言人

个人IP里以Dr.魏为例：

认知——北大心理学教授，脑科学专家，《最强大脑》主持人

认同——教授身份、北大的含金量；通过Dr.魏的言行进一步相信他是专家；通过看脸相信他确实聪明（dodge）

认购——除了《得到》的课程，前几天我还在《财经》上看到Dr.魏给中信银行智能投顾做的广告，exciting. 三百六十行，行行出IP

个人网红IP里以毕导为例：

认知——有趣的段子手，擅长一本正经的胡说八道

认同——清华博士，工科基础和搞事能力一样过硬；五官端正，有工科男的萌感

认购——作为一个工科男，毕导接过雅诗兰黛红石榴产品的推广，而且反响热烈（献上我的膝盖）；个人推出的周边销量也很棒

那么，我们应当如何为自己做好个人品牌定位，走上人生巅峰呢？

二、定位策略：在最擅长的细分领域发力

在当下这个KOL泛滥、网红遍地走的时代，小透明想塑造自己的品牌、脱颖而出，建议参照创业企业的思路，找准利基市场、明确自己的定位，

仿照产品的USP（Unique selling proposition), 对个人来说，也有不同的场景。个人定位与场景越紧密连接、越契合，他的特点就越鲜明，护城河就能被加宽。

电影博主、豆瓣评论家千千万，但最后被大众记住的是“我是谷阿莫，今天用3分钟给大家讲一个……的故事”。谷阿莫开创了“X分钟看完X电影”这个视频品类，后来又被无数博主模仿，但头部IP的红利主要由他获取。

得到平台上打造的知识界众IP同理。薛兆峰讲金融未必比香帅差，但他只需要搞好经济学这一个门类，成为经济学入门时一定会想到的头部IP即可。Dr. 魏讲心理学也未必比武志红不靠谱，但脑科学及延伸出的育儿才是他的主场。

当今社会足够发达，三万六千行，行行出IP，关键要找准自己有绝对优势的领域：

PPT领域想到秋叶

币圈想到李笑来

情怀办企业想到罗永浩

辩论想到奇葩说一众

个人自控想到warfalcon

心理咨询圈儿的科普作者想到李松蔚、动机在杭州

天气科普想到大脸撑在小胸上

女性感情鸡汤想到陆琪

知识服务想到罗胖

脑科学想到Dr. 魏……等等。

三、营销自己也要“轻快爆”

“三分战略，七分执行”，最重要的还是全力以赴地去执行。

比如，现在产品品牌营销讲究广告公关化：王老吉和加多宝打架、ofo和摩拜互掐、pepsi与coco cola互黑，都是群众喜闻乐见的。

但这一套其实是文人玩儿剩的。打笔仗反而获得知名度这事儿，水平高点的参见鲁迅，水平低点也成就了李敖。

对个人来说，话题性也是在给自己加杠杆。即使不想直接对掐，大胆点，做个靠谱、敢说话的意见领袖也不错。不要怕打脸，君不见新财富分析师年头被打脸到年尾，来年还上新财富。

【"轻快爆"的榜样】

1，昨天在朋友圈刷屏的“坠落”后的奥数天才付云皓，通过在极短时间内针对原文发表了辩驳的文章，收获无数点赞

轻：驳文的形式

快：原文发表2天内

爆：“脚踏实地”、“奥数”等关键词；对现代人焦虑心态的的安抚；反转、抗争的冲突性与戏剧性。

2，曾经有一个类似“985、211毕业，却过不好这一生“的爆文。借势营销的公号文章里，效果最好的那篇标题写了提供解决方案，点进去，只有一幅图，画着打开的大门，和四个大字——

“请你退学”

轻：只有一幅图，4个字（和下面的广点通广告2333）

快：原文发表1天内，针对文章的负面声音刚刚开始蔓延

爆：言简意赅地指明了原文的矫情，帮助985群体完成了自嘲和解嘲，帮助围观群迅速10万+，

四、魔鬼在细节

【个人品牌符号】

视觉

1.            品牌视觉符号的新趋势。KY、并购汪、差评、Knowyourself等公众号的头像都遵从品牌视觉符号的新趋势，即纯文本logo，并采用纯色。

2.            有辨识度的头像。参见众微博、微信大号的头像。需要与个人品牌的调性相符。

听觉

“我是Papi酱，一个集美貌与才华集一身的女子“就是jingle

“我想死你们了”本身并不朗朗上口，但因为出现的场合特殊（春晚）、出现频率高（每年），也成为了冯巩出场时必备的梗

【个人品牌接触点】

以公众号为例，个人品牌接触点主要是推送文章：

时间有没有精心选择？是否像罗胖那样卡在6点说上60s？

题图是不是有一贯的风格？

遣词造句是否有辨识度？

主题是否有连贯性？

在这里推荐一下近期崛起的“硬核财经”号饭统戴老板，连贯性非常强，每篇都有引导词+标红的各段总结，切合财经长文受众的胃口。篇篇高质量，可谓硬核财经公号写作第一人。

五、成功的道理，往往是反直觉的

说到底，专注最重要。

做加法容易，做乘法费劲儿但不反常识，做减法才是真的难。

小透明搞IP创业，不能贪，一定要将全部力量投注到一点上，让压强达到最大。

感谢读到这里，祝你成功~