昨天，是一个历史性的日子，共和党总统候选人唐纳德·特朗普击败了民主党对手希拉里·克林顿，赢得了2016年美国总统选举。
川普和希拉里忙活了好一阵终于在昨天一决胜负，而我却突然发现设计圈的人们也都没闲着，一个个都忙着给美国大选做设计解析，所以，今天就趁着大选来聊聊“设计美学”，把我觉得非常精辟和独到的内容给大家罗列出来，顺便再看看川普是怎么被设计师调戏的。
LOGO
克林顿·希拉里的选举视觉总监是著名设计公司“五角设计联盟”（Pentagram）的迈克·贝鲁特（Michael Beirut），对，就是那个前段时间，收费800万重新优化万事达卡LOGO的设计公司。
而唐纳德·特朗普（Donald Trump）的选举视觉LOGO设计显得略逊色，虽然简单清晰，但并没有太大的延展性。
Logo设计是形象设计中的绝对核心，单从LOGO上对比，希拉里的略胜一筹。
口号
中国古话常说“得民心者得天下”，特朗普的口号“Make America Great Again”坚定“美国复兴”这一具体目标，比希拉里只关注团结、平权、进步、国际合作的“鸡汤型”口号“Stronger Together”要更得民心。
而从定位上来说，希拉里这个口号定位很模糊，指代性太过宽泛，“团结就是力量”是放之四海而皆准的口号；而复兴美国，对于现阶段的美国人来说是极其煽动性的，成功俘获了众多美国民众内心对于重返辉煌时期的期望。
所以，这就是为什么希拉里花费了巨资投入竞选，却仍然比不过川普在精神领袖上起到的作用。视觉符号再如何精简，却还是需要站在正确的方向和核心定位上才能发挥其巨大的作用。
这就是为什么明明很好的设计，有时候总是不被客户买单的原因，因为你的目标不对。
调戏川普
你听说过“川普橘”吗？Pantone的鉴色大师给出了答案——Pantone 16-1449，它有一个非常特别的名字“黄金火焰”。
这个颜色的含义：坚固、力量、耐力，以及活力和群居，非常符合川普的特质。因为颜色是在品牌推广中最容易形成直观感知的一大要素。
一大波福利
民众都是一样充满好奇心的，美国网友已经把川普的履历都扒得差不多了，不过这个身份让人眼前一亮，原来，他还在《小鬼当家2》出演过角色呢！
世界已经阻挡不了美国民众对川普的恶搞了，在美亚上，输入Donald Trump，可以搜出一大批脑洞大开的川普周边。不管你是川普黑，还是川普粉，还是川普黑粉，这些兼具实用性和娱乐性的小商品都不会令你失望！
所以，现在这个年代，只有自带表情包和网红属性的人才会火，就好比傅园慧，就好比川普。
【参考阅读】
1. 设计无处不在！历届美国总统选举的海报与LOGO
2. 视觉设计对美国大选的影响
3. 在五十度橘里，“川普橘”是哪一种橘？
