据说人类历史就是一部传播史。
作为传播学的研究者，我很认可这种概念性的说法，无他，因为如此对我有利，至少是显得有利。
能够传播的内容只可能有两种，一种是真实，一种是谣言。绝对真实简直不可能，所以，绝大多数的传播都是部分真实加部分瞎编。
仔细分析，谣言又有两种，一种是含部分真实内容的谣言，此所谓无风不起浪。一种是纯属瞎掰的造谣，当然也是因为某些人利益驱动所致。
每个人都愿意或者说只能够接受自己认为的真实，于是，所谓的真实，只不过是一种别人灌输给你的谣言。麻烦的是，我们居然还认可，并且追认为真实。
传谣治罪是一种矫枉过正，至少是一种误导。因为没有谁能够绝对的认定自己所说或所认同的绝对就是真实，因为没有谁能做到绝对的中立，总会有利益驱动。
那就是所谓的立场问题，没有立场的可能性很小，说得饶舌一点，所谓的没有立场本身就是一种立场。只好比弗里德曼说的天下没有免费的午餐，任何东西都需要成本，至少是机会成本。如此而已。
史玉柱深谙人类学习模式和中国人的思维习惯，结果很多人都不知道脑白金到底是补脑的还是洗脑的，都当成一份送礼的好东西。而且认定送礼就是脑白金，因此脑白金成了《送礼学》这门学科的经典案例。
在传播上，老史主要采取两个办法，第一是狂轰滥炸，第二是找所谓的权威媒体——不管是否有权威媒体这种说法，至少在受众看来是权威的，或者说，灌输给受众一种权威的定位。
如果不是权力极度认可甚至授权的话，那就是传播时间太长由此积累出来的权威。前者比如一些所谓的喉舌，当然都是一些利益集团的喉舌。后者这个世界存在很多公认的权威媒体，不必多说。
脑白金大约是一种糖水或者维生素之类的东西，吃了不会伤身体，不吃也不会咋的。但是，在礼品市场上——要是真的存在这么一个市场的话——你想要找一种对每个人都无害的礼物，实在太难。
所以，这块市场只能够是那种人畜无害的东西才能大行其道，或者，这就是所谓的中庸。除此之外，人的体质不同，地方还分南北，所谓的本地特产，到了另一个地方可能就是祸害。
这就是人离乡贱、物离乡贵的缘由，周树人说过乡下的白菜到了城里就要挂起来，身价明显不同。如今一些净菜店面就是走这个路线，适当的包装就会令人耳目一新，自然价格也会一新。
于是，糖水就可以大行其道。这充分说明可口可乐战略的实用性，只要是正常人，喝了都不会怎么样，除非喝太多可能会长一点蛀牙之外。
再说了，谁都拿不出确凿凭据，证明自己的蛀牙是因为喝了太多的糖水——哪怕只不过是碳酸饮料。在如今所谓的讲证据年代，这真是一个大问题。
加上可口可乐非常牛逼的广告轰炸和渗透到地底下的营销系统，能够占据市场，那就最简单不过了。反过来说，可口可乐这种文化传播机构——请注意，他们可不是什么生产厂家——别说糖水，就是纯净水也能卖出好价钱。
人是容易被引导的，误导也是一种引导。
你总是看到的东西，所谓存在就是合理，只要不至于伤天害理，迟早你都会接受。这就是为什么很多人执意于黑天鹅的发现，却一再忽视灰犀牛这尊庞然大物。
这就是广告或者说宣传，最初也是最终的目的。潜移默化，让你有一天招架不住，慢慢接受，而且最后还认为理所当然。
谁有那么大的能耐呢？
以前的部落时代，当然是酋长的最高指示，不管到哪里，都会有人认真记录酋长的每一句话，然后作为整个部落以及周边附属部落的行为标准。树碑立传，久而久之，一套成文法就这么来了。
《周礼》大约就是这么形成的，居然能够让孔老二顶礼膜拜，可见既成规矩的厉害，也就是说广告效应非常好。你以为是自己养成的习惯，自然就不去深究原来是别人要你养成并且认可的习惯。
有人把这种规则运用在泡妞上，非常成功。简直所向披靡，多少石榴裙都招架不住。
很简单，你只要天天做一个动作，比如打电话或者发短信。只要持续一段时间，哪怕每天的内容不过就是问候吃饭、睡觉、工作生活之类的鸡毛蒜皮，等到姑娘形成习惯之后，偶尔的暂停，就会让人受不了。
她反过来就会问候你，怎么回事，今天怎么没看到你的信息？你不会出什么事了吧？要不要我去看望你啊！？
她已经依靠这种模式，形成自己新的习惯。习惯就是惰性，惰性就是生活有规律。一旦形成规律，每个人都会有千万个理由维持这个规律的正常运行，不想也不愿意看到规律被改变。
如今资讯发达，冗余信息到处都是，很多人都成了事实上的垃圾信息回收站。必须承认这么一个残忍的现实，咱们不过就是垃圾信息回收站罢了。
比如一些似是而非的看法在微信群里大行其道，很多老年人尤其容易接受并且转发，甚至他们可能认为自己在做一些利国利民的大好事呢。
每个人都以为自己有明辨是非的能力，自然就自信自己明辨出来的都是真实甚至很科学，于是就相信了自己习惯养成的价值观和喜好。
至于价值观怎么来，自信的人都以为是自己常年生活习性的结果。这种自信简直可以让上帝都自愧不如，因为上帝也是人创造的，必然就拥有人类的种种不堪和惰性。
遗传虽然占据很大一部分，毕竟每个人都不是孤单的岛屿，所以必然的接受周边的熏陶，这就是所谓的环境造就。并且，慢慢的通过别人的眼光来调整自己的喜好和情趣。
几十年下来，他以为自己的个性很有特点，既然认可有特点，接下来自然就是不断强化这个所谓的特点。虽然这种所谓的个性，不过就是一种自我安慰，压根就没什么意味。药物学上有安慰剂的说法，这种对于个性的自我安慰，等同安慰剂，无害，但是有暗示作用。
每个人的想法好像都不同，稍微一端详，其实大同小异，要不然，群体就不会存在。每个人都不一样，只好比鸡鸭一笼，叽叽嘎嘎根本就没有一个定调。
群体依靠的就是认同感，没有认同感的话，民族、国家、组织、机构、公司等等，这些虚无缥缈的东西都会化为云烟。机构为了强化他们的合理合法性，必然就强化所谓的认同感，不断创新，与时俱进。
最后，要是你认定某种看法，除非你随波逐流，不然，就不要认为自己真的有什么看法。因为你的看法，不过就是跟绝大多数人的看法差不多，甚至一个样。
到此，那就应该明白人生一世，何以会被各种广告及宣传，洗涤得如此纯净，简直人畜无害。
聪明而狡猾的营销者，会把任何一种想法植入你的思维模式里，到最后，你会认为这就是你自己的想法，于是就毫无抗拒的加以接受。并且还万分感激，认为这是一种教育。
顺便提醒一下，哪天不管去哪里，需要带一点礼物的时候，你在琳琅满目的商品世界里找不到北，忽然就会记得今年过节不收礼收礼只收脑白金的经典广告。
于是你喜滋滋的买了一堆脑白金，一路上看到很多人都是跟你一样，于是你们异常兴奋，认为英雄所见略同。因为你们压根就不敢承认，你们支付的都是广告费罢了，糖水不是这个价。
这就是认同感，这就是我们的生活。不如此，我们简直不知道日子应该怎么过。老大说，你们谁没做过坏事的，就拿石头砸她吧。结果大伙全都灰溜溜的跑开了。
谁会被广告洗脑呢？怎么可能啊！
当然都是我们自己特别的个性嘛，说别人被洗的人才是被洗过的哪。
