在消费领域里面，尤其传统消费领域里面，很多传统领域在被新的中国品牌冲击甚至颠覆。这些品牌有很多都是没上市的。

饮料领域最近有一个非常火的品牌叫元气森林，它对一个非常传统的领域产生了剧烈的冲击，成长也很快。

在食品领域，在很多细分领域，由于年轻品牌利用了互联网，尤其是现在互联网在帮助他们做品牌塑造、推广和销售当中起的作用，而且原来可能整个互联网平台相对垄断。

但是在过去的几年，互联网平台越来越平权了，可能以前主要的渠道是阿里巴巴旗下的天猫、淘宝，但现在除了天猫淘宝之外，京东、拼多多，还有抖音、快手，还有微信的私域商业生态；

都可以让新品牌快速被认知，通过高效的物流网络被触达，最后培养出消费者的粘性，以前需要花10年甚至几十年建立的品牌壁垒也在被打破。

我为什么说刚才那一段，这也是我们的反思，没有躺赢，更多的是看一个公司是不是在努力迭代，保持自己的核心竞争力。