万事开头难，坚持更难，不知道大家是否有想要坚持一件事但是半途而废的情形，坚持背单词、健身、跑步、学注会、考证.......最近有感而发看到了对赌的相关案例，将有趣的分享出来，也顺便聊聊对赌的应用。
先说说对赌是什么，在金融学中，对赌就是投资人与经营人对不确定性的对抗制度，比如你设定投资人给经营者投资100万，如果上市失败，则股权或估值进行变更抵抗风险。那么，在我们的生活中有哪些应用呢？
把对赌变为得与失，把坚持本身作为坚持。
在很多游戏中，常常设置一种打卡的模式，连续打卡7天，15天，一个月会获得不同等级的礼物，一旦中断就会重新计数，其实这里的打卡便是一种对赌，虽然这样的模式能增加DAU和黏性，但结果却未必理想，这是因为这种打卡采用的框架是得到，签到即有所得，即如果不签，也没有什么损失，所以优先级自然会被排在犹豫玩家的脑后。那么对赌正确的玩法应该怎么玩呢？应该主打损失框架。比如，以前有个公众号叫“别墨迹”，你加入类似的社群就需要缴纳契约金，每天坚持打卡， 如果退出则会扣除契约金，最终坚持完毕者平分所有人契约金。类似的还有“不跑就出局”，跑步契约金变身最终者奖金，在这个模式下，不坚持=失去，坚持=得到，一得一失，也就强化了对赌效果。
那么，在商业的世界中还有哪些应用呢？我们可以采取认知，还原，创新的三部曲来认识这件事。案例看完了，我们来看看这些游戏规则的共同特征，对赌往往跟坚持有关，跟习惯、学习、进步等关键词关联，而其中制度的设计还用到了许多小知识点，比如缴纳契约金，就是变相的付出沉没成本，违约即扣除契约金，利用的是我们的损失规避心理，而相互之间持续的满足感，则可以由相互之间的对比差异产生，最后便是激励相容，健身，跑步，阅读，学英语等其实是对自己长期发展有利的大利，而缴纳的钱则是小利，两者绑定，不坚持都难。
然后，我们来试试看看哪些行业可以利用对赌游戏。根据还原的场景关联，时间持续、利于自己公利的行业都可以来试试，以健身房为例，健身房的收入一般来自于会员费及付费课程，假定以次数为衡量维度设立对赌机制的基础，比如办3000的卡，累计来100天，退1000，累计200天退2000，累计300天退3000，就是一则两者结合的对赌机制。如果都来了，课程收入也不会见的少。再比如，之前跟朋友聊到钢琴培训行业，如果你打算将学费打7折吸引顾客，不如试试跟10个人说，前3个通过报名等级考试的选手可退学费，一方面名次对赌增加了损失规避心理，另一方面，对比的竞争感，其实加速了你潜在的过级速度，而这恰恰是培训行业的周转率，换句话说，10个人中3个人免单，不也是七折么。
效果对赌与周期对赌。
周期与坚持都对应过程，效果与反馈都对应结果，有些人在意结果，有些人在意过程，健身房便是以周期的坚持性作为对赌，而刚刚说的钢琴培训行业的对赌，则是用效果作为评估条件。搞清楚了这两点，也就搞清楚了我们对赌的设置方式，它不仅仅可以用于商业环境，还能用于我们个人的时间管理。
在很多坚持打卡的活动中，有一种去年特别火的叫做“每日三件事”，即每天发出自己最重要的三件事，然后在社群中相互监督，看是否完成每日目标。但是这样的活动往往坚持不长或者不全，其原因就在于，坚持了没有奖励，不坚持也没有处罚，因此循环回路时常中断。如果在三件事中加入对赌规则，先缴纳契约金，设定N日活动周期总目标，每日完成步骤则返回1/N，完成越多返还越多，中断即结束，也就解决了用对赌解决了坚持的末端问题，即不坚持，就有风险。
如果坚持是道坎儿，那我们有很多方法砍掉它。
每期三张图，脑洞比你足。（76期）
1.杯托的妙用
我们很早之前讲过，平面广告的互动大多来自于分层，不同图层的互动就像是一个立体世界重新组合了平面的画面，这篇公益广告即是如此，抛开主题不谈，我们只谈技术途径，其实在很多水果的包装中，也采用了类似的操作手法，那就是分层制造互动，比如包装袋与水果本身，比如包装袋与盒子，杯托与杯子，瓶子与包装本身，要生产分层的互动广告，首先就要想想怎样分层。
2.印在墙上的投篮者
好奇心，同理心其实是我们的潜意识层的本能，这则贴在墙上的投篮广告，看似平面，却因为灵活的动作画面和篮筐的相对位置变得栩栩如生，像是真的一般。背景素净，颜色反差，只留背影，都造成了冲击力，而好奇心则会让人纷纷停下目光。有时吸引注意力，也可以尝试尝试这样的手法，毕竟像投篮一样的动作还有很多，篮筐就是靶子，而动作只是导视牌而已。
3.天上墙面的“天空”
这则广告是我们之前讲的错位方法中最常用的环境错位，即熟悉的元素放置在了不同的环境中产生的错位感而带来的印象冲击，蓝天白云本在天空，但是在这幅广告中却放在了墙顶，也就是放置环境错位了，大熊猫趴在IFS购物中心，男人出现在女厕所，其实都是环境错位。
