什么是logo？
logo一词最早来源于希腊语logos，就是逻辑与道理的意思。logo是一种思想与品牌信息的凝练，用最简洁的视觉语言表达出所要传达的信息，加深消费者的记忆，用这种易于认知的视觉形式与消费者沟通。
logo常见的组合：1图标与标准字（如肯德基）2图标与字体设计组合（如百事的logo）3单图标（NIKE）这种一般都是品牌建立了非常高的知名度4单字体（如google）5图形与字体的融合（亚马逊）
logo的六大特征：识别 独特 易记 普适 持久 易传播
字体logo与logo设计的区别：随着现在信息量的爆棚，很少人会花心思去了解logo背后的含义，他们更加关注在几秒内传输品牌信息的logo，所以形成了简约式的logo，像英文logo一样，中文logo开始兴起。
logo信息层级的拆分：图标+中文名+英文翻译或者拼音
为什么logo设计越来越简单？
加深记忆点：logo需要传递企业最核心的文化价值和理念，如果同时出现几个信息。大家接收的核心点将会被弱化，一个logo只需要体现一个核心信息，这样能让我们更好的记忆。
现代化的信息膨胀：现在是信息呈现得越少越能让人记住。
时代的快节奏：要求是精准、能快速的被人掌握并且传递信息。
审美提升与应用广泛
logo认知顺序：形状 色彩 专属信息
在视觉信息的研究中，有个和你重要的概念：我们无法同时看到所有东西，一次只能看到一个影像（一个logo一个核心 ）
logo灵感：名字关键性 几何图形（品牌名是形容词或者合成词的时候，如-18℃）字体设计 文化挖掘 打破边界
logo设计如何入手：提炼需求 明确目的 寻找思路（先找同类竞品，找到共同行业的感觉，在放大搜索范围，将核心词放大，让思路更广，然后筛选将留下来的创意点与行业的属性结合，最后对色彩、形式、元素进行调试） 创意手稿 标准辅助线 环境的应用
