文魁读书会 张静 23/60天 《第4消费社会》
阅读时间：20：00-22：00
阅读方式：快读，但日本人的文字和篇章布局都有点怪，其中每章节之间的逻辑也有点混乱，所以读得有点涩
阅读目的：从别国的历程里了解现在我们正在经历的阶段
阅读心得：
今天整个想弄清作者描述的第3消费社会的特征、表现和内在的动因。
核心的表现：
1、人们从占有更多更大更好的东西里摆脱出来，开始关注自我的差异，拥有不再是最重要的，重要的是适合自我。“如果大家都类属同一种属性，反而希望改变一下表情，改变一下生活方式。以前是看到邻居买什么自己也买什么，现在正好相反，大家都买，自己 反而不买了，流行什么自己 就讨厌什么”。
2、“东西的价值降低了，人们开始思考，如何享受消费生活，如何度过闲暇时光，如何培养兴趣，提高修养，进行体育活动，人们开始更多的关注生存的意义和人生的价值”。确实如此，我自己也明显的感觉到，原来做了一定会亏损的小区会所，近几年来忽然又变成了一个很强劲的卖点，人们都表示需要会所，并愿意为之付出对价，而同时，会所经营也不再亏损，反而有很有经营机构愿意来承接。周围的朋友们也都有点七七八八的爱好，或者品茶、或者玩玉器，或者收藏。。。。中国老话说：乱世藏金，盛世文玩。在物质没有那么必需的时候，人们消费生活的需求展现出来，人们通过这种兴趣，这种生活方式来实现自我。
3、这个阶段，人们挑选东西的时候不仅靠理性和逻辑，还要凭心情和感觉。这句话和前几天在《产品型社群》中看到的意思一样，其中说互联网时代，产品的功能只是基础，更重要的是情感。其实应该与互不互联网没有关系，而是社会发展的阶段表现出来的必然现象。
4、“消费者关心的东西要么是高价的，要么是非常便宜的。虽说九成都是中产阶级，但最近内部朝着两极化发展”。这也是个现象，也是我们在生活中可以观察到现象，本书也没有说明背后的原因，但是有价值的是，可以指导在进行产品设计的时候，要么能获得成本优势，以更低的价格卖同样的东西，要么能获得产品和文化 的的绝对优势，产生高溢价的可能，而处于中间的东西，将丧失竞争力。
5、在这个阶段，人们的消费对象从生活必需品变为非必需的、让人感到开心的商品。所以这个可能说明我一直想不通的，为什么现在新开的购物中心（群星城、永旺梦乐城）会有那么多的杂货店，而且杂货店居然能生存得很好。就是因为他们以小成本，让人感到开心。
