小米早前凭借MIUI和米粉迅速崛起，成为互联网圈炙手可热的独角兽公司，其发布的小米手机是早期也是当下最主要的产品，“为发烧而生”成为小米的品牌形象，也是米粉们一直推崇的。可是自从小米推出小米note产品之后，小米一直想做价位更高的产品，而小米note上市以后被证明是不成功的，第一次进军高端市场以此宣告失败。不过，小米进军高端市场野心从来没有因为这样就减少。
如今小米note2即将发布，而通过改变产品品牌形象来进军高端市场是小米做出的改变。那么，这样进军高端市场到底有没有价值，会不会成功呢?
在经过多年的发展布局之后，小米产品线包含了手机、电视以及相关上下游智能家居产品等，战线越来越长，也意味着产品也足够多，相应地可调动的资源也很充分。可是，小米手机却被华为、oppo、vivo等一众擅长玩渠道的手机厂商所超越，销量也不稳定。再加上行业入局者越来越多，市场不断被挤压，市场份额也相互分担，在这个基础上小米要想实现利润增涨就要在产品创新的基础上进军高端市场以通过高价格来拉高产品利润，所以这也是小米执着于高端市场的原因。
二次创业要抛弃原有品牌吗?
小米手机既然是第二次创业就是要在第一次的基础之上做改革和创新，即使原先推出的产品要进行升级推广也要有一个好的名头，不然所谓的二次创业也就没有意义了。而小米提到二次创业要为用户提供高品质高性价比的产品，而高品质高性价比意味着技术上和硬件上都要进行突破，此外在雷军掌握供应链之后，手机产品的供货能力提升很大一截，不断推出智能硬件产品的同时让雷军觉得小米手机需要进行一次改变，而这个改变就先从人们对小米的认知开始。
当然，小米不可能放弃米粉，米粉成就了小米，他们也是小米最忠实的粉丝，是他们一直在支持小米不断走下去，更是他们开创了粉丝经济的时代，屌丝也能成为消费的主力军。随着小米的不断发展，高端产品越来越多，米粉之中大多数人的消费水平是不足以支持小米更高价的产品的，而一旦因为高价产品而丢失掉米粉的支持，那么对于小米品牌价值的影响也是巨大的。所以，就算是二次创业小米也没有想过要放弃原有的产品品牌形象，只是在小米本身的执念。
为什么要进行二次创业?
对于小米来说二次创业最大的一个问题就是品牌的问题，而二次创业的目的无非就是要从内部提升企业的创新力和技术能力，这也是推出高端产品的前提。那么，高价位、高品质的高端产品与中低端产品的差别会是在哪里?一个是配件，一个是功能，要用四五千的产品价格打造万元品质，也不是说说而已的，而从小米内部来说二次创业是一次动员，是激励内部员工的行为，这也是创业的前提准备。
面对行业市场的不景气，小米手机销量又逐渐下滑，这样对于小米来说利润就显得越来越低，要想止住颓势，提升销量是一个方法，而从价格上来做文章就需要提高产品单价，这样才会获得更高的利润。如今苹果销量下滑，业内预测即使推出iphone7也不会有太大的改观，这就是势，诸如格力、乐视、360等新的入局者进入市场后使得市场中产品更加泛滥，要想有所突破就需要改变自己，而小米率先走上了这条道路。
笔者认为小米二次创业着实是一个噱头，以此来顺理成章的推出高价位产品，恐怕这才是小米手机进行二次创业的真正目的所在。小米目前处于腹背受敌的状态，前面有苹果、三星，后有华为、步步高等，小米如果不改变，只能被市场所抛弃。所以，通过二次创业来进行内部改革是小米自己的改变，但是进军高端市场真的这么容易吗?
作者：耿彪
