面对同一个事物，不同的人有不同的立场与看法，因而会有“公说公有理，婆说婆有理”的现象存在。面对不同的意见，究竟该听谁的，通常是一个难以解决的问题。站在自我的立场上，当然希望别人听自己的，认同自己的观点和看法，显然这也非常困难。因此，如何去说服他人，是一个我们不得不去面对的问题。
从认知的角度来看，使他人的认知与我们保持一致，便可以达到说服他人的目的。
第一，用事实来说话。俗话说：事实胜于雄辩。所谓事实，就是指一些客观的事物、条件、发展规律等，它们是不以人的意志为转移的。在说服他人的过程中，举出贴切、生动、易于理解的例子，或是权威的数据，抑或是许多人亲身经历的经验总结 ，都能够增强自己观点的说服力。没有人能够拒绝一个可靠的事实。
第二，抓住事物本质。电影《教父》中有句经典台词：花一秒钟就看透事物本质的人，和花半辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。埃隆·马斯克也在众多的场合表示，他的事业能够达到今天的地步，离不开他第一性原理的思考方式。他所说的第一性原理，就是从物质，事物的根上去着眼，思考如何进行优化不同组成部分的排列组合。当你能够看清一件事物的本质时，具有洗刷别人认知的效果，因而也更容易让你的听众、读者所折服。
第三，多角度分析。我们社会当中发生的任何事件、产生的任何现象，都是处在普遍下联系之中的，都是复杂多样的，因此不可能用一把尺子“量出来”，不可能从一个角度就能够说清楚。倘若你能够从不同的角度去进行解读、说明，那么才能够得出更加全面、本质、客观的结论，对事件形成正确的认识。你输出的观点才更容易让人信服。
人与人之间的意见不统一，意见不同，是极为普遍的现象。一方面，每个人的经历、立场、思维、认知水平均不可能相同，多数情况下可以说是大相径庭，受到这些综合因素的影响，面对同一个事物当然会产生相左的看法与评价，有时候甚至是处在对立面上。另一方面，一个事物也是复杂多变的，它的本质不可能一下子暴露在世人面前，要正确认识自己所面对的事物，需要一个过程，因而难以进行准确的估量与把握。因此学会说服他人，对我们的工作、生活都是有益的。
