品牌这个词，很多人是即熟悉又陌生。熟悉是说走到哪里好像都听过，陌生是说既不知道怎么做，又不知道如何鉴别，只能人云亦云。其实实质很简单，品牌是营销的结果，是经营的未来成果。从这个角度看，既不需要过份神化，也不用刻意简单。如何去大致鉴别是否是优秀品牌设计，就看遇到遇到时的第一感觉就够了。有三个词汇，记得住，易传播，能驱动。
记得住是说无论一个品牌设计的有多美好，但如果接触目光只有几十秒或者更短，能否让人产生暂时记忆就是最核心的。如果你看一遍完全没有任何感觉，那么不用怀疑，这个品牌VI肯定做的很一般。
易传播是说，品牌的核心标签或是slogan在你想向别人介绍这家店时方不方便，或者你在后面其他的场景中会不会不自觉的用出来。
能驱动是说，听到品牌的标签能否打动你二次消费的冲动，或者能对你后续的相似购买决策产生影响。
三个关键词，记得住，易传播，能驱动，遇到感兴趣的品牌多多对照自检，很快你会发现，外行也能看门道。
归一
2023年3月20日
