1. 文案写作背景：商品是男士格纹100%羊毛大衣，文案用在网易严选的平台上
2. 目标人群分析：
（1） 目标人群是谁？
25岁-45岁，一二线城市商务男士，对衣服品质有一定要求
（2）目标人群有什么需求被满足？
需要在工作和生活中体现出自己的品味；需要对修饰自己的身材，体现自己的干练成熟
（3）目标人群与本品类的关系？
工作着装，日常出行
（4）目标人群与本品牌的关系？
目标人群在登陆网易严选APP上会看到，在微信平台上也会看到
（5）目标人群如何看我们的广告？
网易严选的广告代表了一种对品质的苛刻追求，从物品筛选的分类、衣服的细节、衣服供应商的选择，体现了对商品品质的严格要求
3. 竞争对手的对比分析：
（1）从消费者观点来看，同样需求他有哪些选择？
网易严选、米加有品、淘宝心选、当当优品
（2）它们在说些什么，在消费者脑海中的印象是什么？
网易严选：以严谨的态度甄选有品质的商品，价格亲民
小米有品：坚持做感动人心，价格厚道的好产品
淘宝心选：淘宝心选的产品具有潮流、实用、有设计感、价格优惠等几大特点
（3） 影响购买者购买的因素：价格、品牌方合作、品牌认知、界面形象
（4） 将自己和同类品牌进行对比：
4. 文案目标大纲：
5. 文案写作大纲：
（1）背景：我负责的是一款男士格纹100%羊毛大衣，现在要写的文案是在网易严选上，想要达到的目的是用户看了之后能够购买
（2）标题：甄选有型，都市新风尚（用了标题方法中的与你相关，具体是卖点+收益点）
（3）结构：
总：描述+承诺部分，运用了”理想场景+解释原因+给出承诺“的方法，男士和女士第一次约会见面时，女士被男士细致考究的穿衣风格、修长挺拔的迷人身姿以及成熟干练的强大气场所深深吸引。这一切不仅仅是因为男生历经职场打拼和岁月，修炼而出的醇厚气质，更是由于羊毛大衣所衬托出他的纯粹与内涵。羊毛大衣化繁为简的格纹设计、细腻考究的都市风格、精细的剪裁设计，都会让你在和女神的约会中脱颖而出
分：
卖点一：格纹面料，”100%新西兰原生羊毛，多达十几种颜色纱线，复杂工艺，带来高级感”。运用了用数据。
卖点二：修身版型，”羊毛纤维，坚韧挺括，给予你冬日温度和不凡气度，助力走上职场新高度”,运用了”用细节+说愿景”
卖点三：保暖之选,运用客户口碑来进一步说明
（4）结尾：
限时，说明只有最后几天了；
限量，说明只剩下最后几件了；
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