01 再小的个体，也有自己的品牌

微信公众号有个口号：“再小的个体，也有自己的品牌”。

如今，不论是做商业、还是发展斜杠、亦或是仅仅表达自己的观点与看法，人人都有了自己的品牌。

崔律如今在做“崔律精时力”（精力&时间管理）品牌，从做内容转变成做品牌，免不了一番学习。

品牌即流量。可如今整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状。传统的流量思维已经越走越难。怎么办呢？

相比传统流量思维的获取流量然后变现，神州专车前CMO杨飞提出了“流量池思维”，并在《流量池》一书中倾囊相授，诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。

《流量池》.jpg

品牌是最稳定的流量池。今天我们学习品牌符号在我们个人品牌（以微信为载体）中的应用。

02 企业LOGO =个人头像

你的品牌定位很好，但如何让大家迅速认识你、记住你?怎样用更少的费用，让品牌传播效果更好?减少或者停止了广告投放，大家还能记住你、想起你吗?
要想解决这些问题，需要依赖符号传播。
我认为，品牌工作的本质就是打造符号，强化符号、保护符号。
好的视觉符号就是在惊鸿一瞥中能够给用户留下印象，它包含产品LOGO、产品包装、代表品牌的传播形状和人物代言。
——《流量池》

有小伙伴说：企业有名称、有LOGO，可我就是一个“个体户”，没有LOGO，怎么办呢？

是的！你或许没有经过设计的品牌LOGO，但不要忘记了，你有一个等同于LOGO的符号——你的微信头像。

微信是个人品牌的第一站：

• 第一，微信聊天已经取得了电话、短信，成为最主流的沟通方式。
• 第二、不论是发文、讲课、还是营销乃至晒幸福，微信朋友圈是必不可少的工具。

当别人加你好友时，第一印象看到的便是你的头像。当别人在朋友圈看到的你的动态时，首先看到的还是你的头像。所以，头像便是你的LOGO！

随意打开一个聊天群，你可以看到大家的头像五花八门，有的是动物或风景、有的是动漫人物、有的是明星、有的是公司促销海报……这些显然都不能为个人品牌加分。

LOGO的意义在于识别，在于让用户认识你、记住你！

知名头像LOGO.png

关于头像，建议如下：

（1）建议用真人照片
任何品牌的基础都建立在“信任”的基础上。个人品牌没钱没势，如果建立用户的信任感呢？那便是真人照片。

大家换位思考下，如果和你聊天的对方头像是一张风景图，而且你刚认识他，从没有见过。你心里会怎么想呢？

当年QQ网聊流行的时候，有一句很流行的话说“电脑那边和你聊天的可能是一只狗”——这句话依然使用于微信。当你不了解微信的另一头是男是女时，你如何信任TA呢？

反过来，当你用真人照片时，对方通过你的面貌、服装、表情等，感觉心里更“有底”。

由此，你可以刻意设计着装、表情等，突出你的个人品牌特性。
例如，如果你是做亲子的，那么可以抱着娃一起拍照，显得很有亲和力。

崔律的照片是作为律师拍的，所以有些偏严肃了。为了精时力，近期准备重新拍摄中。

崔律常用照.jpg

（2）图片要简约，气质与个人品牌相符
从乔布斯开始，极简风盛行多年。看看大企业的logo，一个比一个简约。而且随着时代的变迁，越来越简约。就连QQ都越来越“瘦”。

星巴克与QQ的演变.png

因此，我们的LOGO也要简约大方。非必要的物品和背景一律不要出现在头像中，也不要使用大多的颜色。

举个栗子，有人使用旅游照作为头像：

• 如果个人品牌是与旅游相关的，那是最合适的。
• 如果个人品牌是有温度的，照片是温暖风的，也OK。
• 如果个人品牌是严肃或认真的（比如法律类），而照片是夸张或搞笑的照片，那就不合适了。

03 形象与着装

神州专车的视觉符号就是“金领司机”。在以私家车车主为主的专车行业，为了强化神州的自有司机、专业形象，神州精心为司机设计了白衬衫、金领带、金色领带夹、小马甲等服装搭配，通过专业培训和SOP (标准操作流程)管理，一批又一批的神州金领司机不仅给乘客留下了与其他竞品完全不同的专业形象，还代表神州完成了多次国家级重大会议(如G20峰会、达沃斯峰会、“两会”媒体用车等)的专车任务，成为神州“安全”落地的第一视觉符号。视觉符号在品牌传播中是最重要的元素。
——《流量池》

神州专车司机照.png

头像是我们的“招牌”，而我们本人便是“实物”。

很多人有过吐槽方便面的包装照片的经历吧——照片上让人垂涎三尺的牛肉、多种健康素材搭配，还有一枚新鲜出炉的温泉蛋，想想口水都要流下来了。

可打开后呢？ 除了面饼，还一袋像粉末的干蔬菜碎片外，说好的牛肉呢？说好的温泉蛋呢？统统不见了！！！

你想怒问商家，结果发现包装上有一行超小的字：图片仅供参考，以实物为准。

我们想象下，如果神州专车打着服务中高端客户的定位，从车上走下来的确是穿着宽松的大众制服的司机，你还愿意支付高价费用吗？

同理，如果我们的头像用了美颜等拍的特别美，可如果见到真人后，不论是外貌（化妆）、气质还是服装完全像两个人的话，用户难免会有一些“失落”甚至“被骗”的心情，会影响信任度。也要尽量避免的。

因此，这就要求我们：

• 1）头像不要过度失真。
• 2. 线下授课、与用户见面时，注意穿着。保持与头像一致的风格。
• 3. 正式场合里，尽量正式着装，以表示对对方的尊重。

我自己的栗子：

• 1、头像中的照片是我自己的西装。
• 2、授课、与大家正式见面时，我一定会穿西装外套，哪怕是夏天！图片中这款便是夏装，七分袖。（见下图中）

崔律近期名片.png

如此，我的“人设”始终是一致的。

【西装的友情提醒】
很多人（包括很多男生）不知道：
在正式场合里，西装上衣是不能脱的。
所以，男士在授课时仅着衬衫，其实是非常失礼的事哟~

当然，在分舵内部拆书的时候，因为多在周末，而且是自己分舵的小伙伴，这时，我一般不会穿西装外套——太正式，会显得有距离感。

关于着装的要点，大家get了吗？

04 总结

企业有专门的设计部、广告部、宣传部等维护企业品牌，而我们个人品牌则要求我们自己维护自己的品牌。

打造个人品牌，从点滴做起~

共勉~