懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停……

这段话有点悲壮的感觉，却是每一位创业者的真实写照。耐克的故事由此开始：关于跑鞋，关于跑者，更关于一段不屈不挠的创业历程。

如今天下闻名的耐克作为一个后起之秀，如何通过代理鬼冢虎获得了第一桶金，如何独创了自己的品牌和产品，如何超越了阿迪达斯、彪马这样的知名品牌，如何走到今天……一步步走来的故事恐怕只有耐克的创始人菲尔奈特能说得如此动人——因为亲身经历，一切历历在目。

这本《鞋狗》讲述的就是这段历史，从1962年的一个疯狂想法，到1980年耐克上市，这是耐克从0到1的历程，正如扉页上的题词：献给我的孙辈，他们将知道耐克当年的故事。老人家想把这一笔精神财富留下来，或是激励，或是缅怀，这确实不应被忘记。

似乎所有的开始都源于一腔热血和许多似乎很偶然的因素，菲儿奈特的故事也是这样开始的：
正因为热衷于跑步，才对跑鞋有着需求，于是在大学毕业后周游世界的旅途中选择了日本，在拜访知名的制鞋公司鬼冢虎时虚构了一个美国蓝带体育公司，获得了跑鞋的代理权；
正因为一直坚持跑步，才让家人和朋友认同了他的跑鞋生意，获得了最初的天使资金和支持；
正因为跑步训练的教练热衷于跑鞋的改良，在跑鞋生意的基础上才有了产品能力优异的联合创始人——于是这就不再只是个生意，有了创新的可能，为之后自创品牌打下了基础……

一切的发生，和跑者这个身份有着密切的关系，于是这些偶然渐渐促成了必然——耐克是被跑者的热情所点燃而创造出的，这不止是一个公司、一个品牌，它是有灵魂有生命的。正如菲尔奈特所言，先前推销百科全书时尽管也学了很多技巧，可始终卖不出去；但拉下脸来推销鞋子，却能做得很好，这一样的推销里是根本的区别：前者只是想通过销售交换一些用于生存的资源，后者则是真正将热爱注入了事业。因为是个跑者，是个典型用户，更是个拥有着用户关系群的意见领袖，后来的一切才水到渠成。

情怀可以带来一个很好的开局，但道路的崎岖和布满的荆棘十分现实。这里能看出菲尔奈特那种跑者的独特气质：永不停止，但每一步尽可能踏得安稳、做好准备。

当日本供应商通过他们看到了美国潜在市场价值后打算抛弃他们时，他们已经准备好了秘密工厂，做好了自创品牌的准备；当银行放弃了他们，停止贷款之后，日商岩井的雪中送炭源于对他们的热情和财务报表上显示的成长趋势；当竞争对手利用政府关系进行恶意竞争，一直以来积累的坦诚收获了支持……

这样的故事举不胜举，菲儿奈特这一路走来的艰难在其举重若轻的表达中让人感受到了内心的骄傲。很长的一段时间以来，这家公司都处在崩溃的边缘，账面上的现金总是岌岌可危的状态，而在这种窘境中闪转腾挪，还要保持迅速的增长，此种压力可想而知。“现在，没有银行支持的我们确实没钱了，我们需要给员工发工资，需要还其他债主的钱，如果我们不能偿还这些债务的话，我就会破产。今天，在这种情形下，我不仅无法偿还您的100万美元，我还要再向您借100万美元。”这是菲儿奈特向日商岩井求助时的一段话，是濒临绝境时的恳求，不卑不亢，却让人唏嘘不已，而类似的化险为夷还有很多次。没有什么成功是容易的，但所有没能消灭我们的都会让我们更强大。

一位创业者最重要的品质是什么？是由心而发的热爱，这种热爱带着能量，可以感染很多人。事实上，这份热爱如果恰好赶上了时代的潮流，再加上天赋、慷慨和努力，确实就能获得所谓的成功。但也就像书中所言：我们没有赢，只是为了不输。赢得比赛相对比较简单，而战胜自己却需要不断努力——这句广告语诠释了耐克最为核心的精神。

很多机缘都是在这种不断努力的过程中积攒起来的——方向对了，人也对了，一切都会帮到你：研发华夫底跑鞋、签约运动员、开店、找工厂合作……一路走来，才有了耐克值得骄傲的今天。庸人只会在看到成果之后才开始报以掌声和崇拜，智者更能看见那些富有潜质的奋斗者，向他们学习或给他们支持——正如书名“鞋狗”，其实是一种身份，是一辈子“以此为生，精于此道，乐此不疲，革新此业”的人，是撑起每个行业的脊梁，是驱动这些行业涅槃扬弃破坏创新的领军人物。世界向着更美好的方向前进，依靠的正是这样一群人。

书中的几个片段令人甚是感慨：菲尔奈特母亲穿着那双6码跑鞋站在炉边或者水池边做饭、洗碗的样子；大儿子马修说出拒绝穿耐克鞋，理由是它夺走了爸爸陪伴他的时间。尤其是那段得知供应商鬼冢虎准备终止合作时给大家鼓劲的演讲：“现在就是我们等待已久的时机，属于我们的时机——不再销售别人的品牌，不再为别人打工！鬼冢已经压制我们好多年了，他们供货延迟，订单混乱，拒绝听取和实施我们的设计方案，我们不是已经受够了吗？是时候面对现实了：我们的成功或失败要按我们自己的规矩和想法来，用自己的品牌来创造。我们去年的销售额是200万美元……一分钱都和鬼冢没有关系，这个数字是对我们的创新和努力的回报。我们不要把这次看成是危机，要把它当作解放，今天就是我们的独立日！”这种气吞山河的豪迈，是一个真正创始人的精神所在，令人感动而倾佩。

这是一本写给每个人的书。不只是创业者、管理者、企业经营者、运动爱好者、八卦阅读者，更适合每个想活出真实，期望改变的人——可以在书中找到感动和共鸣，可以知道自己探索的道路并不孤独，而那美好的愿望也并不飘渺。当然，创业的道路没有尽头，所谓的成功都来自旁人的评价，能做的只有跑下去，跑下去，在面对永无止境的前路时毫不怯懦。