优秀文案具备的的是基础功：感染力。
第四章主要讲述了感染力，作者通过西格蒙德·弗洛伊德的一些心理学理论提出了去如何写感染受众的文案：从人格三部分：本我、自我、超我逐个击破受众；分析认知、情感发泄、个人整合、社会整合、炫耀5种满足受众的心理需求；观察人们细微行为和情绪，让微小细碎的情绪得到满足；刺激促进人们多巴胺分泌得到受众的关注和好感；文案符合当下流行的美学特质；可以让人们的表达欲得到释放。
作者在为我们阐述如何让文案有感染力列举了很多案例，但最让我印象深刻的是描述诱惑受众的本我的时候提到啃羊蹄这一段：“啃羊蹄的时候，你最好放弃矜持，变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人。皮的滋味，筋的弹性，烤的焦香，卤的回甜，会让你忘记整个世界，眼里只有一条连骨的大筋，旋转、跳跃，逼着你一口撕扯下来，狠狠咀嚼，再灌下整杯冰啤，直到只剩下一条光溜溜的骨头，才能最终心静如水。”
看这段的时候我刚刚吃完晚饭，但看完后还是感觉自己的口水都快要流出来了，脑海里想象的都是烧烤羊蹄的香味和吃在嘴里时的筋道，不得不说这样形象化的文案确实能够打动、吸引到本我，而且在具备感染力的同时也展现出了画面力和词汇力。
