前言：照片来源于某个基友，简称PY。之前也看过一些对设计创意做总结的文章，什么留白法，借喻法、以大见小等等，这类型文章通常会忽略掉关键点，就是：设计创意是什么？所以想写一篇关于解析设计创意思路的文章。
设计创意是什么？
情理之中意料之外，我大致把设计创意构思过程分成三点：创意的深度和创意的维度、构建环境。
创意深度
设计师在做创意时会先进行头脑风暴，围绕着产品进行形态上的联想。
如下图：一个三角形
形态联想：金字塔、路标、三明治、积木
具体的事物形态可以传递出它背后的感情，这个感情就是第一印象印象。例如：金字塔可以联想到古埃及，路标可以联想到方向，三明治可以联想到饱腹感，积木可以联想到童趣等等。这是内容上的联想。
选金字塔再往下延伸。
形态联想：法老，黑猫，烈日，沙漠。
内容联想：权力、黑暗、残酷。
形态是沟通内容的桥梁
做个比方你就懂了，马路边的吸烟有害健康的公益广告，来分析一下。
形态联想：火焰、烟雾、灰烬、铅笔。
内容联想：慢性死亡、衰老、知识。
香烟+灰烬=慢性死亡
香烟+烟雾=慢性死亡
香烟+烟雾=衰老
看起来是不是so easy？但其实越深层次的联想与产品之间的关联性越弱，关联性越弱的事物我们越难去表达。
例如,通过香烟→铅笔→学生→孩子→书包，怎么去用书包表达吸烟有害健康？很难，但用孩子却很容易。
用学生也很容易，用铅笔更容易，用同质法就能轻易得到。但不可否认的是，这个孩子的公益广告比之前的两个海报更令人印象深刻。越深层次的联想越容易得到优质创意。
创意维度
也就是内容上的延伸。吸烟有害健康，有害在哪里？除了慢性死亡、衰老还有什么？还有我们经常说的，影响性功能。
如下图：
只要当形态的联想和内容的联想产生关联，这个作品必然会产生一定的趣味性和思想深度，至于能创造多大的趣味性和多深的思想深度取决于设计师想得够不够多了。
环境
有了形态上的联想和内容上的联想，我们怎么把两个不相关的事物联系到一起？
答案：环境
案 例：华商报征订
宗 旨：为市民服务，突出市民化、都市化、生活化和时尚化。
发行地区：西安、陕西乃至西北地区。
分析产品：华商报属于都市报，面向于大众发行的媒体产品，审核和创作范围空间都比党报要大。
宗旨中说明市民化、都市化生活化和时尚化。重点在于前面，时尚化而非我们现在所以理解的娱乐杂志或者明星报道，它服务于前者生活化和市民化，大众的时尚是什么？某某学生荣获国际大奖，某某新式出行方式在某市全面推广。绝对不可能出现XX明星出席戛纳电影节之类的。
能代表上述宗旨的关键词有哪些？
都市化→商务人士，市民化→热闹的街景小巷，生活化→劳作的女人，时尚化→红领巾。
发行地区在中国偏北的地区，我们就需要去了解有哪些象征物是能代表偏北地区的城市名片的，例如：窑洞、唐三彩、剪纸、刺绣等等。
我们再进一步筛选联想：商务人士形象不合格，报纸终究是党的口舌，不接受任何概念化的资本主义宣传等等，筛选这一步需要考虑到发行主体的限制，受众人群，地区特色等等，最后选用了劳作的女人，受众人群在30+，这个群体经历过很多现代年轻人没经历过得艰苦年代。这个形象积极向上，符合党的号召等等。
最后怎么去把二者关联到一起？
这个作品还有很多不完善的地方，但它非常准确的表达了如何用环境去融合不同的创意联想。
如何创造环境：同质法
这是最常用也是最简便的方法，怎么做，直接看图。
这三幅作品都有一个共同点：【替换材质】，但就最近来看，有被用烂了的潜质，目前还可以再用用。
总结
如何创造环境，是在做设计创意时的必修课，经验的积累很重要，开阔的脑洞同样重要。
在做设计创意时需要搞清楚三个问题：
1、它像什么？2、它有什么内涵？3、怎么放到一个环境中？
当解决了这三个问题，你就可以有条不紊的进行任何方向的设计创意。
