为什么要做品牌的延伸、复兴、放弃？

品牌延伸

原因：

1、自然因素：推出了新的产品，满足不同目标消费者的需求

2、市场增长减缓：市场萎缩

3、自信品牌能所向披靡：已经在多个市场中成功

品牌复兴或重新定位

原因：

1、原来的定位发生变化

2、原来的品牌开始走下坡路

品牌放弃

原因：

1、品牌状况没有恢复的可能和乐观的前景

2、品牌目前不盈利

3、品牌明显过时了

4、同其他品牌相比，难以在未来的市场中拥有一席之地

5、品牌客户被别人挖走，不可能再回来 

6、品牌的投资回报率说明复兴无望

7、品牌管理不当，导致脱离原有定位，失去特色