11月11日，在浙江杭州阿里巴巴西溪园区媒体中心，大屏幕显示1小时3分59秒阿里巴巴平台上的成交额冲破1000亿元人民币。
65英寸电视8秒销售破1万台；华为Watch GT2 智能手表45秒销售1万只；扫地机器人1分钟内卖出1万多台……11日零时开始，“双11”购物促销进入高潮，京东商城主要商品销售一路上涨，一连串去年刚刚创下的销售纪录被再次打破。
已经走过11个年头的“双11”购物节，不仅成为线上线下零售业态重要的促销节点，也成为观察中国消费市场的重要窗口。
双11大幕徐徐落下，这是一场毫无悬念的表演，天猫成交2680亿，京东累计成交2000亿，苏宁近翻倍，小米创造了219项第一。
今年是双11的第11个年头，从各家公布的销售数据来看，似乎兴奋之情都溢于言表，清一色的大红喜报，清一色的创历史新高，再没有如此枯燥的故事情节了。
可是，有谁在认真品读一下屡创新高的销售数据后面的內涵？
企业生存，发展，是靠销量？还是靠利润呢？
早在双11之前，任正非就表示，他并不关心出货量和销售收入数据，而更关心利润率。
再简单不过的心思，企业的最终目标就是创造利润的，而不是创造销售收入的。
这不得不让人反思：双11屡创销售新高背后却隐藏着利润率被拉低的隐忧！
双11的销售数据拿出来看一下。
荣耀手机官方发布了双11最终战报：荣耀手机获得天猫+京东+苏宁易购手机品类销量冠军，同时也是11月1日至11月11日累计销量冠军。
与此同时，在京东发布的11月1日-11日手机销量排行榜上，苹果品牌牢牢的占据着第一的位置，而iPhone11则牢牢的占据着单品销量的榜首。
分析一下，昨天从京东的手机累计销售量排行榜看，单品手机销售量
iphone11独占鳌头，稳居第一！
紧接着就是荣耀10青春版，荣耀20，荣耀20i，以及荣耀畅玩8A。
虽然，华为荣耀有好几款排在了前面，但是大家非常清楚iphone11是5000元以上价位的高端4G手机！苹果卖1部华为要卖2-3部，苹果的利润相当可以。
全世界手机利润50%以，都被苹果一家劫掠！
这种被双11盲目带入追求销售量和销售额的游戏场里面，在今年双11的空调大战当中得到淋漓尽致地体现。
一向以“掌握核心科技”自豪的格力，几乎很少打价格战的，完全是依靠品质来赢得市场和消费者的认可。然而，从来不低头的董明珠不知如何突然来了个180度大转弯，竟然发出公告，“双十一让利30亿元打击低质伪劣产品。格力变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。”
一石激起千层浪，人们正怀疑格力双11让利促销是否对准奥克斯之时，美的、海尔两强率先接招儿，同为中国“性价比”品牌，价格战谁打不起？于是，一场涉及金额近百亿人民币的空调让利双11价格战打响。
从海尔、美的、格力三家公司的三季度财报来看，有人总结：
海尔智家的三季报是一份"品牌财报"。海尔智家在生态品牌、高端品牌、海外创牌三个方面表现优秀。
美的集团的三季报是一份"规模财报"。美的集团最突出的亮点是营收规模最高。
格力电器的三季报是一份"利润财报"。
三家公司各有其优势可言。试想，如果价格战由此打下去，其所代表的标签还能挂多久？
历年的双11都是一面镜子，映射出本土品牌与跨国品牌之间的差距，总结起来核心差距就是利润率的不同。从理念上来看，国内企业喜欢把“大”看做“强”，跨国企业则把利润看做强。我们的很多企业做事情，总是先追求规模上的大，喜欢市场占有率和市场份额，因此，中国的世界500强企业数量已经超过了美国企业的数量，但从盈利能力上，我们与美国企业的差距还相去甚远。这是值得反思的。
陈老师觉得，双11的购物狂欢没有必要再搞下去了。这场购物狂欢，通过一系列强制性的促销打折活动，正在不断拉低企业的利润率。
销量好了，利润降了，品牌损了，市场坏了。最终都没讨到好处！
而企业的利润率才是企业的竞争力啊。
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