一、推广目的大不相同
1、品牌广告：品牌广告一般为了品牌的知名度，根据一个品类一个人一般最多只能记住三个品牌的理论，各种品牌不断提升曝光，以寻求占据这三分之一；
2、效果广告：以转化为目的，类似表单、下载一类的为目的，以期达到直接的转化；
二、投放时间
1、品牌广告：更集中在节假日等时间，提前预定购买；
2、效果广告：没有明显时间上的区分；
三、购买方式
1、品牌广告：品牌广告更多以campaign方式购买，一般以cpm或者cpt购买，保量
2、竞价广告：多以cpc，cpa出价购买；现在ocpm及ocpc也比较多；
四、广告位置
1、品牌广告：品牌会购买较好的广告位，多是门户首页banner，app开屏广告等；
2、竞价广告：竞价广告对于位置不是关注；
