文章框架：
1.撰文原因——为什么想写这样一篇文章；
2.对于优秀文案策划的看法：
①自己原本对优秀文案策划的看法；
②别人对于优秀文案策划的标准，从网上、经典书籍中搜索到部分答案；
③总结他人的标准，结合自己之前的想法，给出自己对于文案策划的看法；
3.对比标准，看看自己目前的水平是怎样的，以及如何提升自己水平，成为一个优秀的文案策划。
正文：
今天在家附近的咖啡馆，准备大厂文案策划专家岗位的面试。准备的时候，遇到了一个问题——如何证明自己具备良好的文案撰写策划能力？而要想证明这个问题，首先要知道优秀的标准——一个优秀的文案策划到底是怎样的。于是，我开始了一段寻找答案之旅。与此同时，我希望把这段过程记录下来，就有了这样一篇文章。
在我之前的认知中，一个优秀的文案策划，需要具备以下几个能力：
首先，是良好的文案撰写能力，写过非常多篇数的稿件，能够撰写各类风格文案，同时具备一定方法论。其次，具备优秀的策划能力，策划包含文案策划和活动策划。文案策划能够结合热点或者值得关注的点，找到合适的选题和文章切入角度；活动策划又分为线上、线下活动策划，能够策划一场优秀的活动——参与人数多、反响好（参与者、举办者都觉得活动办得好、有意义）。
但是以上只是我自己的一番认知，肯定会有浅显不够准确的地方。所以，我需要知道优秀的文案策划的标准是什么，这个需要想办法了解。如何了解呢？
首先去百科等平台了解清楚这个概念，然后看看牛人都是怎么评价优秀文案策划的，相关文章是如何解读诠释的，对应肯定也会有一些成为牛人的方法，去总结学习。同时也可以去一些招聘网站上看，一些大厂以及垂直领域对优秀文案策划的要求。
对于“文案策划”的概念，百度百科给了这样一个解释：在广告学中，“文案”与“策划”应该是两个相互联系又迥然不同的专业分工，但由于长期对文案和策划的误读造成出现了“文案策划”这个错误称呼。所以“文案策划”是一个复合型人才。“文案”一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。“策划”是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，指定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。
“策划”是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。
综上所述策划有以下几个主要的特点：
第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶。
第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。
第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。
第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。
第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。
第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。
来源：百度百科-文案策划
综上看来，策划是一个要求高、相对比较复杂的一个工作。
同时，我又看到一篇策划总监对策划讲解的文章，文章中提到：
策划需要熟悉并善于运用多种营销理论；了解自身产品以及对手竞品，了解竞品的特性、优点、缺点，才能找到竞争对手的软肋，最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点，对市场也要有了解；一个好方案就是找准一个好的目标，找到一种好的方法，每一个策划案都能解决对应的问题。来源：一个策划总监的自白：到底什么是策划？
还有大V说：策划的本质是解决问题，策划的核心是策略，策划的关键是逻辑，策划的要领是节奏，策划的精髓是观点。来源：营销策划世界观，小白写方案入门必备干货（收藏）
以及有大V说活动策划是有一定步骤流程的，Ta专门写了一篇文章讲解如何具体展开活动策划的。来源：老板总让你策划活动怎么办？这套万能方案扔给你！
还有对好的策划的评价。来源：什么叫好的「线上活动」？
以及活动策划需要注意的问题。来源：线上活动和线下活动的策划应该注意哪些问题？
在知乎上看到大V对广告文案的评价：做好一个广告文案，要明白产品的核心利益，有用户的深入洞察，文字的准确表达，画面的精彩呈现等。来源：知乎-现实中写文案的素质如何？
还有一个大V是这么评价好的产品文案的：一条好的产品文案，就是抓住消费者最强的需求点，用他喜欢的语言，把产品的利益点和品牌的调性传达给他。来源：如何写好一篇好的文案？
在他看来，写好文案有六步曲——确定目标、找到受众、提炼卖点、选择渠道、文案的套路、修饰文案。来源：成功文案6步曲：写好文案都是有套路的
总结来看，“文案”要洞察目标用户心理，抓住内心最强的需求点，用他喜欢的语言，将产品的信息传递给他。
“策划”本质是要解决问题的，通过一套可以方案解决一个问题。好的策划需要一个是对优秀案例的积累，一个是执行活动的经验积累，厚积薄发。
对比来看，在文案这块我比较有心得体会，对于抓住消费者的需求点，用他们喜欢的语言风格，将产品的利益点和品牌调性传达给他。而要想提高文案水平，要保持对生活的好奇心，多去体验总结，多去储备各行各业的知识。平常多看各类书籍，多去旅行，多与人交流。
而在策划这块，我还有很多需要梳理提高的。需要去梳理下我之前做的策划，总结出经验和教训。
希望自己早日成为一个优秀的文案策划大牛。加油
2019年7月30日下午
写于北京
