最近有部电视剧很火，叫人民的名义。它火到什么程度呢？我在不同的场合都听到有人说：不看人民的名义都没法聊天了。这就意味着与它相关的梗在广为传播，如果你不了解，可能你会感到和人沟通是有障碍的，就是说在别人都会心一笑的时候你将一脸懵逼。我认为这种现象就代表着它火到了比较极致的一个程度，那么我就开始思考了，它为什么火呢？又是怎么火起来的呢？我认为这部戏其实有很大的原因是通过互联网走红的，如果只是在线下是无法形成这么强大的一个能量的，所以我们要研究它走红的原因，是因为我们做互联网+，就应该对一些典型的互联网事件有认知，所以我们今天关注的并不是剧情，而是这个事件在互联网中传播和发展的内在逻辑。

我觉得这个事得从湖南卫视讲起，一听名字这么老套的主旋律电视剧不是应该在央视播的吗？然而它是被湖南卫视买断5年版权并且首播的，不管这是有意为之还是无奈之选，但是我认为湖南卫视为这部剧的第一波传播带来了巨大的流量。因为湖南卫视有鲜明的特点，观众偏年轻化，而且十分热衷于娱乐。观众可能原本也就随便看看，然后一不小心发现了达康书记，一下子就兴奋起来了。弹幕很活跃、表情包也出来了，用一个网友的评论说，90后对偶像的最高敬意就是制作它的表情包！

我认为他们是舆论火势的第一波自然推手，那么这个群体有什么特点呢？我想到了鹿晗，曾经有人评论鹿晗说，他的粉丝认为他很真实很真诚，不作。我发现达康书记的形象也符合了这些特性，就是很真实，很有性格，无公害，指的是一心为公，表演还很萌。我认为这其实是一种价值观的传递，观众认可达康书记这个人，其实是认同他身上的某些特性，并以传播这种价值观为荣，随之开始了互联网的自然传播。我把这一波观众看成是这部戏走红的火种，熊熊大火燃烧的起点，正是他们的煽风点火推波助澜，形成了第二波星星之火。

那星星之火是谁呢？我先跟大家分享一组粗略的统计数据，人民的名义最开始的观众以25岁以下的年轻人为主，播出到第十几集的时候，主力观众开始登场，也就是25到38岁的观众，占到观众总数的35%，而且还并不多见的以男性为主，这部分观众是认真把剧看完的人，他们关注情节发展、人物性格、甚至是穿帮找茬。他们可能在第一波火种的势头下知道了这部戏，然后被吸引甚至圈粉了，成了第二波推手。

那么他们是如何被吸引的呢？我们首先来看看这个群体有什么特征，我们来打一下标签。这些人有着不同的职业，不同的生活习惯，不同的出身背景，不同的兴趣爱好，但是这段时间他们做了同样的事情，就是追剧。奇怪吗？不奇怪，因为他们当中会有很多人从这部剧里找到了自己的影子，有了一种代入感，不相信？我们来看陆毅，代表了一类根正苗红有信仰的正义人士，属于精英阶层，他们认为自己每天的工作和生活都充满了正义感，始终站在道德制高点。我有个在法院工作的朋友跟我说，公安有湄公河行动代言，现在检察院有了人民的正义，他们都扬眉吐气了，我们法院都没有拿得出手的片子，前两年有个《小镇法官》，那简直就是误导群众，我们的工作是专业严谨的，那些电视剧严重败坏了我们法院的形象。这说明什么，一大波的执法人员从这里找到了认同感，而且希望传播出去让更多的人理解它，这是他们的本能需求，虽然平时他们都在基层埋头苦干。还有一类，祁同伟类，它代表了一种精致的利己主义，这其实是广泛地隐藏在当今社会的一种现象，他们是知识阶层甚至是执法者，是游戏规则的捍卫者，但是他们恰恰利用了对游戏规则的熟悉，找到漏洞，为自己谋利，甚至不惜突破底线，而他们在做这一切的时候往往冠冕堂皇，一心为己的理由是社会辜负了他，可能没有人承认自己会是祁同伟，但是一定有许多人在做着祁同伟早期阶段的事情，就是没有犯罪没有危害社会但是一心向上爬，秉持着富贵险中求的观念不惜剑走偏锋，这类人会默默地把片子看完，然后陷入深深地思考。还有高育良稳扎稳打韬光养晦，李达康敢闯敢干但是又步步为营小心翼翼如履薄冰，很多很多。其实通过这些角色传递出来不同的价值观，但是这个群体依然有一些共性，就是追求真实，独立思考。何以见得呢?这个主力群体并不是常规的追剧人群，因为他们通常在忙工作，而且不喜欢在一些虚无缥缈又拖沓的电视剧里浪费时间，他们在真实的世界更投入，所以这部剧的写实吸引了他们。更重要的一点，是他们乐于思考，所以我们看到了很多热议，例如孙连成冤不冤的问题，大家就讨论得很热烈。李达康好不好，也很多不同的声音。

我认为这是人民的名义最成功的地方，就是它自带的争议性找到了愿意思考的受众，这些人在不同的场合以不同的形式议论纷纷，这时候还是UGC的阶段，就是成功的吸引了观众，而且观众的参与度很高，舆情高涨，逐渐从一个火种形成了大量的星星之火。

那么星星之火是什么时候燎原的呢？我认为是在PGC大量涌现的阶段，在这个阶段，已经变成全民消费了。淘宝有达康书记同款了，从茶杯到毛衫，微信里产生了100多篇关于人民的名义的10万+的图文，各种号的专业写手都来蹭热点都来造势，都市情感号写高玉良和吴惠芬的婚姻，人才管理的号写班子班子怎么搭，人才怎么用；时尚的号就分析分析高小琴的穿着，还有机关内干部的着装，一切一切你能想到的想不到的，都被挖掘出来了，这是专业推手，进一步把人民的名义这把火推向了高潮，这时候我认为是星星之火，已经燎原。

一部戏火了，有它的必然因素也有一些偶然的因素，我们一定无法复制一个成功，但是我始终相信，所有的互联网事件都遵循一个基本的规律，那就是以用户为基础以社会期望的价值观为导向，同样我们在未来去做产品和运营的策划时，也要依托这个原则，在此基础上再运用一些套路和技巧，才有可能真正引爆产品。