第一款，出险赔钱，不出险钱就归保险公司了；第二款，出险赔钱，不出险，钱到期还会返还给你；第三款，出险赔钱，不出险，到期不但要返还，还要给你分红。
三款产品分别对应消费型定期寿险、两全寿险以及分红型寿险。从表面来看，第三款产品无疑更有吸引力。相对于后两者，第一款可谓最基本的死亡风险保障产品，其保费低廉、保额高，具有超高杠杆的作用，以较低的保费就能撬动较高的死亡风险保障。不过由于消费型定期寿险基本不具备任何返还功能，对于风险保障意识不足的国人而言，总有种不如返本型产品划算的感觉，殊不知，“羊毛出在羊身上”。
长期以来，保险公司缺乏动力推动消费型定期寿险，因为同样的保额，销售定期寿险得到的保费要显著低于其他返还型产品，不利于保险公司扩大保费规模。其结果就是，定期寿险虽然早已有之，但知道的人却不多，愿意主动去推销的保险营销人员就更是少之又少。
进入2017年，定期寿险迎来了发展契机，监管力推“保险姓保”，对行业影响巨大的“134号文”支持保险公司开发定期寿险，并鼓励在进行费率厘定时，区分被保险人健康状况、吸烟状况等情况进行差异化定价。定期寿险这一体现保险初心的产品，覆盖面将会逐步扩大。
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