春节来了又去，不知不觉大家又陆陆续续开始工作了！
这个春节，青岛瓶酒的一个H5文案，让人暖心又暖胃～～～
以春节为契机，为传递品牌“欢聚”的主张
选择感性的方式增强与消费者的沟通
其实它是一个连贯的3步曲，像一则暖心的小软文
环环相扣，步步为营
第一步：发起“买青啤，送归家里程”的活动
一组视觉打造的系列暖心动态海报出现在大家眼前，
正式发起“买青啤，送归家里程“的爱心公益活动：
打开 H5，走进这条欢聚街，
这里有正在欢聚人的欢声笑语，也有无法欢聚人的落寞神伤。
当你进入新年的梦乡
他带着对亲人的思念
穿过大街小巷
23小时不打烊的
除了便利店
还有他对亲人的思念
当你在品味自家的年味
别人家的团圆却少他一位
而H5画面运用我们文案课中对比的手法，由两部分组成：
上半部分是一家人畅饮青岛啤酒的欢聚场景
下部分则是因为种种原因不能回家的人
分割的场景以及冷暖分明的情感也形成了极大的对比
再加上感人的背景音乐更是让这个 H5 充满了打动人心的力量。
第二步：参与方式
这个有温度的文案，进一步完善了品牌温度
而所有的 H5 的场景图连接起来
又可组成一张新年街景图
传递了一种温馨的烟火气息
第三步，购买提示
在 H5 中，每购买1箱青岛啤酒是捐赠4里程，
每分享一次为爱助力捐赠0.5里程。
此次活动预计捐献10万里程，最终以实际捐赠里程数为准。
购买啤酒则是去京东的“暖心欢聚吧”（由京东青岛啤酒旗舰店改造而成）。
同时，青岛啤酒官方微信公众号还上线了“新年祝福表情包”，为新年增添了一丝欢乐的氛围。
同时借助互联网的渠道优势
增大宣传力度
最终，通过购买青岛啤酒累计的捐赠里程数超过11万，H5 页面浏览量（截止2月14日）达到将近80万。
与其他品牌春节文案不同
青岛啤酒别处心裁的看到了不能回家的人的痛点、
用一种温暖和感恩的营销方式
帮助不能回乡的人们买到票，也传递了情感
春节是“团圆”观念的，针对这些不能回家的人为目标人群
青岛啤酒这波创意用暖心的主题为切入点
在诸多品牌借势春节回家的话题中脱颖而出
深度挖掘了酒中的故事、酒中的内涵，实现了品牌赋能
让我们看到了不一样的春节故事
让你不停买买买～～～
这样的技巧你想到了么？
不如自己也从不一样的角度为你手上的案子写一则文案吧
