悟空问答多次邀请我回答一个问题：什么是好文案？怎么写出好文案？
什么是好文案？有人认为是能卖货的文案就是好文案，有人认为炫酷高大上就是好文案，有人认为有情感就是好文案。
我认为，文字功能本源是交流，所以好文案就是能达到沟通效果的文字组合。至于说最好的文案，根本不存在！不断思考，不断推翻，积极创新，没有最好只有更好！
至于说怎么写出好文案，核心技能之一是不断写、不断锤炼提升自己。可能有套路，但那都是思维层面的，文字的组合、音律的协调，那都是细枝末节，最重要的还是沟通。
毕竟，广告文案就是用来和消费者进行沟通的。
广告文案中有个专业词，叫“调性”，源于音乐，指24个大小调，用在广告创作上，指的是前后一致、统一的风格。但不知道什么时候开始，写文案似乎成了抒情文，似乎不渲染一些悲伤欢乐情绪就不叫文案一般。
可这并非广告文案固定形式，抒情文案附加情绪用以渲染带动消费者情绪，这无可厚非，可情绪太浓烈，或者说情绪不恰当，抑或自嗨抒情，这样的文案，即便感动自己也无法让消费者受到一丁点的动心。
抒情走心，于文案而言的确很重要，在一定的层面上内容越走心越直白越能够触发消费者痛点，而切不可陷入自嗨模式无法自拔。
好文案都有什么特征？
你在写文案的过程中，总是希冀笔下生花、情感真挚打动人，可好文案到底有什么特征呢？什么样的文案才能算是好文案呢？自己刚刚写的那篇文章，够得上一个“好”字吗？
其实，好文案特征很清楚：提前定策略、细致洞察、画面感强场景化打动、会编故事、力量感十足。
怎么理解呢？要是你认真看过我之前的文章，应该能大概明白是怎么回事，因为前面的文章都提到过。策略性要求在充分了解产品优势及用户痛点的基础上，有规划、有谋略、有节奏的展开广告文案的写作、发布、跟进、完善，它包括了文案从动心起念开始的一系列内容的把控，过程好了，结果自然不会差。引用到具体的文案创作过程中，谋篇布局可谓全面覆盖这一点的词汇了。
细致洞察分两个层面，一个是要认真了解产品，认真找出用户痛点，进行有的放矢，对症下药；另一个指文案创作者要洞察那些生活中的小细节、小感动、小情感、小情节，挖出人们的情感特性、生活习惯，然后针对这些内容进行穿过。比如三九感冒灵抓住了冲击市场空白而需求巨大的间隙，一举冲出成为黑马。这一步的重点在于让消费者感觉能和广告产生共鸣，这不就是我想说的吗？这不就是我需要的吗？这不就是我发现的问题吗？
场景化打造是近些年一直在提倡的一种技法，尤以画面为主，可能包含文字、图片、音频等多种形式，其关键点在于让消费者“身临其境”，比如一个职场女孩身临其境感受一件连衣裙在职场的运用，很大可能她会买下来。场景化的目的在于刺激，刺激的效果在于让消费者向往、渴求，进而达成购买。
会讲故事已经成为当代人必备技能之一，那么，作为文案创作者的你，会写故事吗？会在文案中添加故事吗？数据显示，人脑在接触到故事类文字的时候，脑细胞要活跃很多。就文案中添加故事的现实意义来说，这样的广告文案吸引消费者的同时，让消费者有了一种参与感，把自己当成了“故事里的人”。
力量感十足就是专门针对上述“感情浓烈”那一类广告文案的，“铁马金戈”是情绪，“你侬我侬”也是情绪，可这都是在特定场合下使用的。素常广告文案，更多还是采用中性情感，不悲不喜，但要有力量。比如鲁迅文章，笔下乾坤万千，犹如雄狮百万；耐克女足世界杯文案更是高屋建瓴，以领头羊的姿态诠释体育精神。
所谓好文案，其特征如上，不管是有一点还是有多点，好文案的基础，都在这里。
怎么写好文案？
有关于写文案的方法，网上有很多，我们也讨论过多次，你可以翻出旧文章查看。但是，不可否认的是，写出好文案，还是要遵循一定的方法和步骤，先去了解产品和消费者，找到优势和痛点，进行对接；然后确定你要表达的信息是什么；下笔写，随心所欲，但写完要改，毕竟好文案都是改出来的。如果不方便自己改或者自己改不了，可以找比你厉害的人；多点真诚，少点套路，让文案走进用户的心；最重要的一点，标题永远比内容重要。
一般而言，你写广告文案的时候遵循这个步骤，结果未必会太差。当然，写文案只是文案流通传播中最开始的一环，一则文案****好不好，最终还是要通过市场反馈来决定。这也就决定了，自嗨文案和自以为是的文案，未必不坏，但绝对不好。
有用才是硬道理。
如何锻炼文案写作能力呢？
开篇就说过了，锻炼文案写作能力的最基础最简单也最实用的方法就是不停的练习。
小马宋曾在书中分享，他平时没事干就就在纸上画个圈，然后以这个圈进行联想，创作出不同行业、不同产品的广告文案，比如把这个圈幻想成汽车轮胎、幻想成甜甜圈、幻想成大饼等等。
只要你敢想，只要你敢做，你就已经成功了一大半。每天尽量多学习一些经典文案、多看几本文案书籍、多抄写分析好文案好广告，并且，一定要自己动手练习，就算是模仿，也要认认真真。
一万小时理论还是有其理论支持的，只有长久坚持，才能够提高自己的审美和知识储备，才能不断思考，推翻自己的思维方式，进而进行创作。
而在看和模仿的过程中，一定要进行分析，无意识的查看最终结果就是叹为观止、啧啧称奇。但要是加上刻意的分析，你就能明白那些好文案的创作者们，在创作此则广告时候的心理活动、思维方式、写作方式，熟知这一切之后进行模仿，才更能有效的摸清楚文案创作的技巧。
好了，以上就是本片内容的三个小点，你看明白了吗？
总结一下
好文案有格式，目的是沟通；
没有最好的文案，只有更好的文案；
要想打造更好的文案，除了遵循规则之外，我们还要进行长久不断的练习和模仿，提升自己。
