品牌的原力觉醒

引入运用文化母体来进行品牌营销的方法，叫做“文化母体、品牌寄生、超级符号”

品牌营销传播的基本原则：“语音第一，文字第二；听觉第一，视觉第二”。

超级符号就是那些人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按她的指令来行事的符号。

将符号寄生于文化母体的上面会走的更加长远。

脑白金本质为褪黑素，一种有助于睡眠的保健品，但它多年来通过口号“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。摇身一变过年走亲串门必备礼品。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”则是超级符号，朗朗上口，通过广告轮播进行口口相传。它寄生的文化母体就是中国传统节日——春节，一提春节必须拜年，拜年就会携带礼品，此时提到过年收礼品就是脑白金。

符号

通过举例得知往往不是包装为产品服务，而是产品为包装服务。商品即信息，包装即产品。

符号给人信息，让人行动。

用符号引起人的条件反射，进而在大脑中形成概念，让头脑中建立的形象，促使行动。

对传统的文化符号、超级符号加以改造，把它私有化，就是我们的品牌超级符号方法。

在人人皆知的传统文化基础上建立符号，进行

私有化符号，使被私有化符号成为品牌标志。