电影《剑雨》里转轮王对彩戏师说：“我早就对你说过，你要练功夫就练功夫，要练变戏法就练变戏法，非要把两者混为一谈，能活到今天也是奇迹了。”
从写出“诺贝尔数学奖”的靳东，不知知网为何物的“博士”翟天临，到拿到建筑大奖的“斜杠青年”江一燕，娱乐圈设立学霸人设的明星好像无一例外都翻了车。连最近当当网创业夫妻李国庆、俞渝也因为离婚家丑风波“恩爱”人设崩塌，让围观群众们跨界吃了一回瓜。
人设到底有什么吸引力，能让这么多明星冒着被拆穿后跌落事业谷底的风险也要建立？
01
被贩卖的人设—娱乐语境下的亮丽躯壳
人设的本意是虚拟人物的形象设计，它本身只是一个中立词，比如贾宝玉的人设就是多情文艺。但从娱乐圈的资本运营来看，名词“人设”变成了动词“卖人设”，才有了后来的“人设崩塌”。人设需要符合大众的审美标准，越符合市场需求，变现的能力也就越强。
一旦人物形象扮演不到位，或因为某一件事而颠覆形象，就会给人一种欺骗感，被网友口诛笔伐。
人设流行起来的源头已不可考，不过当年第一次将人设崩塌这个词带入大家眼中的应该是文章的出轨事件。当年他与相差九岁的马伊琍恋爱，被拍到时正在KTV相拥，一个勇敢一个疯狂，比《奋斗》里的夏琳、向南还要火热。婚后文章为大女儿起了小名为爱马，表示此生最大的骄傲就是马伊琍。“爱妻人设”立得稳稳当当，赢得赞誉的同时主演的影视剧收视一路高升。但2013年的出轨事件让文章声名狼藉，迄今没能回到当初的巅峰时刻，“人设崩塌”这个词到两人离婚都还沾在他身上。
理查德戴尔《明星》中说到：明星文化的核心诉求就是贩卖梦想。观众喜欢“人设”下的明星从心理学角度理解，是投射的作用，将自己的情感、冲动或者愿望归结在另外一个人身上。
当初小花迪丽热巴以“呆萌吃货”的人设圈粉无数，“能吃但又瘦又美”是多少女孩子梦寐以求的啊！但是渐渐的她的营销开始用力过猛，在许多节目里看似不停在吃，实际上只是将食物放嘴皮子上磨一磨而已并没有传说中大量进食。在金鹰节颁奖上，用实力并不强劲的作品打败殷桃等老戏骨后，网友们积攒的不满一下子爆发，往日的可爱变成做作，努力变成矫情，连带着获奖的作品播过之后也没被逃过打差评的待遇，人设崩塌了。
在麦金泰尔看来，人物之伦理道德是人物的立身之本。也因此，作为一种人物，人设背后必定预设着某种伦理道德立场、道德信念和道德语言。而所谓的“人设崩塌”则意味着人物背叛了自己的道德立场。
明星这个词本来就代表了“光鲜亮丽”的人设，但在竞争激烈的信息时代，为了得到更多的流量，许多经纪公司会放大艺人身上的某些特质，给粉丝呈现一个美好的幻想对象，娱乐至上，挡在明星前面的华丽躯壳，如双刃剑，营销不好便伤人伤己。
02
游离利益之外—忠于自我，不畏人设
打铁还需自身硬，好的人设大多是不经意间表露出来，给人以惊鸿一瞥，难以忘怀。
撒贝宁在没离开央视之前，给人的感觉一直都是严肃、专业的代表，主持的《今日说法》铿锵有力，充满正能量。
但是在参与湖南网综《明星大侦探》时，撒贝宁“人设崩塌”，变成一个放心纵火犯，玩得了梗，造得起流行词，因为一句“北大也不错”跟何老师并栖“双北”行列。
但他并非单纯的娱乐大众，在节目虚拟的玫瑰酒店案件中，向遭受校园暴力的受害者道歉，又飞不上的云霄中，严肃的批评了鬼维修的不认真和魏总监的受贿行为。可以说，撒贝宁用自己的修为底蕴拔高《明星大侦探》高度。
他曾说：年轻人不想被约束是好事，但是切记千万不要被不受约束而约束！不给自己设限，但又遵从本心，这才是游离利益之外的人设吧！
雷佳音是少数演反派还要被人心疼的演员，观众给他的人设是“前夫哥”、“雷大头”，《我和我的祖国》里他一出场影院里一片笑声。但他并没有过多去尝试“萌系中年”的甜头，转头就在《超时空同居》里演绎了一把暗黑总裁。
人才辈出的娱乐圈里，从来就不缺乏各种美好人设的人，或萌或可爱，甚至比雷佳音幸运的也不计其数，但观众缘好最重要的还是：他是好演员。
业务+迭代=不败之地的人设
作品可以丰满艺人的人设，但不要过多地将自己的风格束缚住，“老干部” 靳东现在遭遇的事业瓶颈除了自己作以外，还因为观众过于喜欢过他的某一形象，很快就会开始抱怨他演什么都差不多。
03
人人皆有人设
社会心理学家戈夫曼认为，不管是名人还是普通大众，每个人都有“人设”。
在娱乐还不那么盛行的年代，明星不叫明星，只是文艺工作者，人设只是一个道德模范，大家认可的形象需要对集体有贡献。
在知乎的圆桌探索上有过关于“恋爱中的人设”、“工作中的人设”等讨论，可见在大家眼里，人设并非明星专属的。我们日常工作生活中也需要塑造一个好的人设，这样有助于给他人留下好印象，从而影响他人对我们的看法和行动。
关键就在于：如何在人设与自我中保持平衡。
打造人设确实比拼事业要简单得多，和明星相比我们普通人不需要过多地去注重形象问题，而是保证自己能够与别人和睦相处，并实现个人成就。但任何事物都有两面性，过份沉溺自己扮演的角色就容易与真实的人格相排斥，从而生活在恐惧与焦虑中。
Hovland, Janis和Kelly在1953年提出的飞镖效应，指个体所作所为的结果与预期目标完全相反，甚至使个体本身受到损害的效应，社会心理学上常以飞镖效应喻指“适得其反”的工作。
目标与手段一致才能杜绝“人设崩塌”。
比如在公司是细致耐心的人设，那么工作的时候就多上一份心，对每个数据严防死守；在老师面前是勤奋刻苦的人设，那么上课的时候就把笔记写得详细清楚一点，有空就去图书馆。除此之外，哪怕你下班去蹦迪，下课去逛街，都不会影响到你的人设，因为你完成了本职。
这点我最佩服的是林徽因，当全世界给她一个“才女”的人设时，她在民国文坛激起一层一层涟漪，甚至能用创作的戏剧赢得泰戈尔的赞誉；当被人嘲弄是“太太”文学的时候，她跟着考察队全国考察，在恶劣的环境下野外工作，保护古建筑。高负荷的工作导致严重肺病，51岁就离开了人世。林徽因应该从不惧怕“人设崩塌”这个词，因为走到哪里她都是响当当的才女。
架构一个美梦的同时，你得为这个梦全力以赴。
在这个世界，有人酷爱锦上添花为前程，有人风雨兼程做自己，有人盲目追逐找存在，有人格外清醒躲是非……一切信息无所遁形的时代，虚假难以生存，唯有真相才能永恒。
