《口臭的人,嘴巴里都有这个东西....用它刷牙,连说话都是桂花香!》
分析:看到这个标题,顾客首先对号入座,自己是不是也有口臭?筛选出了目标顾客,平时也会有口臭的人。为了逃避痛苦和尴尬,他就会忍不住点击阅读。
然后又提出口臭是因为“有这个东西......."引发顾客的好奇,什么东西呢?我怎么没感觉出来呢?
后半句“用它刷牙,连说话都是桂花香!”给出痛苦解决后的圆满结局,而这个结果又是非常具象化的,‘’连说话都是桂花香‘’。激发顾客尝鲜的行为驱动因素。
这里用了逃避痛苦和尝鲜好奇2个行为驱动因素。
归纳模板:目标顾客的具体痛苦+好奇+解决方案/圆满结局
另外,你给出的解决方案,描述的圆满结局一定要具体、有诱惑力,不能简单地说“让你口气清新”,而要说“连说话都是桂花香”,非常口语话,对顾客有吸引力,这样才能激发顾客的尝鲜欲望。
举例:洁面霜
粗糙、暗黄?(具体痛点)因为毛孔里有这个东西.......用它洗脸,1周白了一个度!(圆满结局)
赤小豆薏米茶
虚胖、浮肿?(具体痛点)因为身体里有这个东西.......喝了它,1周瘦了8斤!(圆满结局)