今年，戛纳创意节收到了来自全球90个国家的43101份参赛作品，其中能够入围奖项的概率约为8%，而在“Creative Data Lions”的竞赛单元中，来自中国的入围作品仅有3个。
在开局失利之后，平静了整整两个夜晚，中国创意终于给我们带来惊喜。
由HAVAS SHANGHAI（哈瓦斯上海）为全球道路安全系统制作的《SMS LAST WORDS》赢得了媒介大类公共健康&安全类的金奖。
在中国很多人因开车发短信死亡，他们开车时发出的短信，就成为最后的遗言。在全国道路安全日这天，在上海黄兴公园竖立350块形如墓碑的展板，每一块展板上，都是一部因开车发短信死亡的死者手机，屏幕上是他们开车时发出的短信，以最真实的展示，给参观者最大的警示。
本片避开对车祸事件的处理，直接引用真实事件；全片都没一个车祸现场的镜头，反倒把焦点聚集在碎裂的手机屏幕以及屏幕中最后没有了最后的短信；
而这大概也是全片的创意核心。
相较于SMS LAST WORDS的英文名称，我更喜欢“短信遗书”的定义；把短信和遗书两个风马牛不相及的东西通过镜头糅合在一起，有一种出奇的荒诞之感。
本片2′15″，全片格调偏肃穆，背景音乐苍凉浑浊；
并用三位大爷大娘大叔的真实感情给自己定下了伤感的基调。
简单朴实的文案没有更多描述性词汇，
却是对大爷大娘情感的点睛。
这里有一段大叔哭泣的特写长镜头，
甚至直接录制了大叔哭泣的声音；
不过本片并没有做更多的渲染，而是点到即止；
开始回到上海黄兴公园竖立的350块墓碑展板。
通过特写、细节烘托，
以及现场氛围的营造布置，
打造出一场极具仪式感的悼念活动。
本片还特别对3段手机短信做了特写，
一股期待着后续却又突然戛然而止的崩坏感扑面而来，
联想到整个事件的经过，
与“短信遗书”的主题不谋而合。
事件的真实性再加上活动参与者真实情绪流露，
流露出的“一人一墓”的场景更是叫人心痛，
开车发短信的人是离去了，
但是剩下的人会带着种“亲者痛”的伤痕，
是一辈子的怀念，一辈子的心痛，还有一辈子的沉默！
比较遗憾的是本片的创意绝对够赞，拍摄也恰到好处；只是广告片表达出来的思想似乎只是开车不要发短信，这样的解读却又平白拉低了好几个档次。
不过作为交通安全的宣传片，也算是超出预期了。
巧合的是这些墓碑的形式（墓碑+车祸手机+死亡标签）居然像极了手机的背面；不知道导演有没有暗讽手机就是新时代的坟墓这层意思，一人一部（手机）和一人一墓又是惊人的巧合。
如果不考虑交通安全的局限，又或者是局限在开车发短信方面，立意可以二次挖掘，比如手机是我们这一代人新的坟墓。
当然比起其他的公益宣传片，诸如澳大利亚 高能反逃学公益广告-Set Yourself Free又或者地铁安全告示之类的东西，它用亲者痛的定位已经高出了血腥恐吓，不知道多少个层次。
我们下面就来欣赏一下澳大利亚的高能广告片：
阳光、海岸、沙滩，帅哥美女欢快地追逐嬉戏……
差点就以为是澳大利亚旅游局的宣传片了。
第56s处出现高能，
剧情急转直下演变成恐怖灾难片。
无非是想给出警告——想逃学？惹毛校长，后果很严重。
Set Yourself Free，贪图一时自由，你就永远的自由了……
当然心脏不强大，不建议观看，真的会留下人生阴影的。。。
这样一对比，是不是觉得“短信遗书”已经升华了好几个层次；或将自然也是理所当然的。
