一、产品概述
1.1 产品定位
作为移动互联网音乐行业的后起之秀，网易云音乐定位在建立一个以用户为中心的移动音乐社区，利用“音乐+社交”的特色帮助用户更好地发现和分享音乐。
Slogan：听见·好时光、音乐的力量
网易云音乐是国内首个以歌单为架构的音乐产品，注重UGC社交属性，歌单推荐是主流形式也是核心概念。歌单作为一个载体，弱化了用户以搜索获得单曲的路径，强化了批量发现音乐的方式和个性化推荐。
通过歌单作为入口发现音乐，用户可以根据自己的音乐口味喜好来获取优质音乐，既优化了用户体验，提高用户粘性，也方便收集用户数据，为迭代和运营策略做有力的依据。同时也增强了用户间的互动，体现社交属性，促进产生更多优质的UGC内容。
1.2 用户群体分析
网易云音乐用户主要分布在一二线城市，男性比例更高，且年龄层集中在80后和90后，用户群体大概在20-35岁区间内，用户画像大体可划分为以下几类：
学生群体：活跃度高，时间充裕，追求时尚，喜欢互动和展示，喜欢新鲜事物；
年轻白领、IT从业者：有一定工作压力，时间碎片化，需要消遣和音乐对心灵的慰藉；
音乐从业者：包括艺人、词曲创作人、DJ、乐评人、独立音乐人等，其中不乏行业大佬；
行业精英/创业者/企业家：多为高收入人群，事业成熟稳定，喜爱音乐更或是资深CD收藏者；
1.3 产品结构
网易云音乐主要分为四个功能：发现音乐，管理音乐、社交动态、账号管理。
发现音乐的方式有两种，一种是用户通过选择分类、查看排行榜、搜索以及识别，另一种是用户接受系统的推荐，如推荐歌单、私人FM、每日推荐。管理音乐采用歌单的形式，分为用户自定义创建歌单和收藏歌单，本地音乐中则为单曲形式。
1.4 用户体验路径
二、市场分析
2.1 市场规模
2.1.1 中国数字音乐增长空间大，增速快
2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元，整体保持着较高的增长趋势，尤其是2015年前后在政策对音乐版权的大力巩固下，出现了113.2%的增长率。中国数字音乐的发展与全球相比仍处在起步阶段，未来还有十分庞大的增长空间。
2.1.2 发展受到正版化趋势与用户音乐内容付费意识的推动
从构成上来看，中国数字音乐平台的收入主要来源于用户付费、广告收入、以及版权运营收入三个方面。在正版化改革之前，平台营收主要依靠于广告收入，但由于数字音乐平台本身广告变现能力较弱，仅限于开屏、banner等形式，因此在政策推行正版化后，用户付费收入的占比保持持续增高，广告收入增长出现滞缓。另一方面，2018年版权运营收入带动了整体市场规模的再一次增长，由数字音乐平台向第三方机构转授音乐版权，活跃利用和开发音乐版权价值，使得其拓展出更多元化的商业模式
2.2 市场格局
2.2.1 头部互联网企业纷纷入驻数字音乐市场布局
基于政策和资本的利好，数字音乐产业未来的发展为市场所看好。同时作为泛娱乐生态链中重要的一环，也吸引了头部互联网企业纷纷入场布局，市场一度面临相对激烈的竞争状况。随着腾讯音乐娱乐集团的上市，市场格局逐渐趋于稳定，同时呈现出较强的二八效应，即头部平台占据大多数的市场份额，留给其他企业的生存空间有限。但随着行业持续的发展，数字音乐平台以用户需求为导向在垂直领域进行不断探索，因此相信行业仍然存在变化和发展的想象空间。
三、核心模块
3.1 个性化推荐
如今人们使用手机的时间呈碎片化，用户听歌的时间成本有限，并且随着“懒人时代”到来，用户希望能不需耗费精力便能听到喜欢的音乐，尤其是喜好某一类音乐的用户和听腻了老歌的用户，他们需要有能够发现新音乐、优质音乐的渠道。
作为网易云音乐核心竞争力之一的个性化推荐，恰好解决了用户这一痛点。基于大数据分析用户行为习惯和风格偏好，向用户推荐口味相似的音乐，包括私人FM、跑步FM、每日推荐、推荐歌单这几个功能。虽然网易云不是第一个做个性化推荐的产品，但却是将这方面做的最好，最受用户喜爱的产品。
私人FM
私人FM根据用户听歌口味，以单曲形式推荐给用户。点击首页的“私人FM”进入后自动播放歌曲，用户可查看歌曲相关信息和评论并参与发表评论、回复评论、转发、收藏等操作。左/右滑可以切换歌曲，左下角有垃圾桶标志，可删除当前歌曲让其不再出现在私人FM和每日推荐中。
每日推荐/推荐歌单
区别于私人FM的单曲形式，每日推荐共有20首歌曲，曲风不一，每天06：00更新。我们常在歌曲的评论区看见“日推，赞！”或者“日推，沦陷”等评论，说明该功能深受用户喜爱并且所用算法十分精准。用户可在日推列表对歌曲进行批量收藏或下载，也可单独进行操作。
推荐歌单作为UGC内容由用户创建，可自定义添加标签、封面、歌单名，所含歌曲数随歌单所属用户新增或删除而变动。根据用户口味在首页展示6个推荐歌单，也可点击箭头查看更多歌单，根据风格分类进行筛选，可收藏整个歌单或选择性添加歌曲。
3.2社交互动
网易云音乐主打“音乐+社交”，歌单UGC在产生优质内容的同时促进了用户间的社交互动，用户不仅可以在歌曲/歌单的评论区发表自己所想，还能通过“朋友”入口浏览或发布动态。
音乐的魅力在于它能影响人的情绪，人们很多时候是在感受歌词和其背后的故事，而评论区和动态正是用户抒发情感的地方。评论区分为精彩评论和最新评论，用户将自身的经历和心情与音乐相联系，发表评论引起他人产生心灵上的共鸣，在收到回复和点赞的同时获得认同感而产生互动，让用户个体之间形成社交网络，提高用户粘度。
