（1）

这半年来，内容创业、知识创业愈加火热。

知识经济、知识变现，是充斥着网络各个角落，随时挂在人们嘴边的一些概念。

有知识的人，有点知识的人，人人都想着知识变现，都在追求知识变现。

于是乎，最先实现变现的人，变成了一类新兴人群——传说中的「知识网红」。

于是乎，更多的人变成了被「知识网红」们变现的粉丝群体，感受「知识网红」的号召，消费他们售卖的知识内容。

走在大街上，戴着耳机的人，有一半以上在听着罗辑思维，学习其中分享各种各样的知识；边走边看手机的，也有近一半是在看一些大咖的付费文章，汲取牛人的经验和技巧。

不知道从什么时候起，人们开始热情无比地热衷阅读、热衷于学习，眼看着我们就要大步迈进学习型社会。可是，现实并没有我们想象中的那么好……

一个月过去、半年过去、一年过去了，你依然还是你，「知识网红」们似乎更红了。

「知识网红」们积累更多的粉丝，变现了更多的知识，赚了更多的钱；而你花了那么多钱，读了那么多书、学了那么多知识，咋还是一个小兵般的混在职场的最底层呢？为哈你的见识和能力都并没有变的牛逼呢？

这是个问题！

（2）

我不否定那些「知识网红」们分享知识所带来的价值，我也不排斥「知识网红」们做知识变现的探索。

问题是，那些「知识网红」们做知识变现，都是从什么人身上变现呢？

归纳下来，「被知识变现」的人有两类：一类是想从事跟那些知识网红类似事情的人；另一类人是想要学习、想要提升，进而谋求成功的人。

先说第一类人。

有一类「知识网红」，整天的传播自己如何通过努力创造内容、传播内容，从而取得事业上的成功，迎娶白富美，走向人生巅峰的；他们继而告诉其他人，你们也可以跟我一样，学习我的方法，实现我一般的成就。

这第一类人就是有这般想法的，想学这类「知识网红」，做相同或者类似的事情，从而能获取快速的成功。有这样的想法人很多，就成为这类「知识网红」变现的对象，但是真正会采取类似这些「知识网红」行动的少之又少，真正做到了如网红们境界的更是寥寥无几。当然，做不到的原因还有一个，那就是每个「知识网红」的诞生，都有TA独特的因素所在，不是谁都可以轻易复制的。

再说第二类人。

这第二类人知道自己在工作生活中欠缺很多知识和技能，所以发自内心的想要学习，想要掌握知识，想要提升自己，想要获取成功。

可问题是，这第二类人往往不知道自己究竟缺什么具体的知识和技能，就秉承着艺多不压身，多学一点是一点。于是，这类人就成了众多「知识网红」们变现的对象。

「知识网红」们会分享和传播很多具有一定普适性的知识内容，例如心理学的观点、历史上的冷知识、读书的方法、知识管理的技巧、时间管理的理论等。

这些知识内容，看起来好像都挺有用，可对你工作的专业能力帮助不大；这些知识内容多数都是对的，因为它们本来就不可能有什么大错；这些知识内容，如果你认真死磕努力的用起来，都能做到一定的境界，也确实有人做到很高的境界，但是对多数人而言，就是没有办法做到很好。

如果你做不好，也不是「知识网红」们传播的知识有什么问题，而往往是你本身的问题。因为网红们就用他们的方法做成功了，你用相同或者类似的方法没有成功，那就只能是你的问题了。这个不是逻辑的逻辑，如此缜密，甚至让你自己也相信是如此这般。

每个人的成功都有其个体的特殊性，更关键的是我们说的成功总是有比较的，我们认定为相对比较成功的人总是少数的，多数的个体很难做到那少数比较成功的人能做到的事情。所以，「知识网红」们分享的东西都是对的，只不过不能用到其他人各自的领域里，或者没办法在其他人的专业领域里用到很好。那么，那些知识内容的分享，只能成为类似鸡汤文或者成功学的东西而已。

鸡汤或成功学的东西，有一个共同的特点，那就是你学了相关的东西，你就产生一种错觉：你喝了鸡汤，你就会觉得自己的状态发生了彻底的改变，什么事情似乎都能马上做成功了一样；学了成功学，你就会感觉自己已经成功了，已经功成名就了。这感觉真是爽，管他以后怎样，起码这会儿整个世界都在为你的成功而欢呼——这像什么呢？抽鸦片似的飘飘欲仙。

如今的知识变现中，那些「知识网红」们变现的知识，是不是就是类似的情况呢？你阅读了那些内容，你学习了那些知识，会让你有一种错觉：你在学习，你在掌握知识，你在提升技能——总之，你在上进，你没有颓废人生！你没有做成事？那不是你的问题，你努力了，不是么？

这就是现阶段知识变现、「知识网红」现象火热的一个原因：它给了人们做不成事情的一个冠冕堂皇的借口，它给人们做不成事而不责怪自己的一个理由，它造就了一片沙滩让人们可以把脑袋埋进去。

当然，知识变现和「知识网红」现象火热，还击中了人们另一个心态，那就是浮躁的心态。上面提到的两类被变现的人群，有一个同一的特点，那就是都谋求成功，更关键的是都谋求快速的成功。

设想一下，如果一个知识大咖说：我告诉你一个方法，你只要严格按照我的方法来做，我保证你一定能成功，但是你要花费15年，你愿不愿意？

我敢保证，99.9%的人都会回答说：算了，我还是自己努力吧。而后默默的取消了对这位知识大咖的关注，于是这位知识大咖很轻易的就从「网红」变「网绿」了。

在这里，我并不是要一棒子打死所有的知识变现和「知识网红」，有些专业的知识变现、专业的知识大咖给出来的知识，在相对的专业领域里，还是非常有价值的。可惜的是，这类的知识变现、这类的「知识网红」着实太少了一些。

（3）

现今的知识变现和「知识网红」现象，有点把知识和学习变成了一种娱乐化的东西。

这年头，你不学习点东西，你就是不思进取，你做不成事就是活该；我学习了，没有做成事，那是有情可原，或者时机未至——随手扯一块遮羞布，盖在头上，没人可以看到我的尴尬。

在这样的现象之下，你读再多的东西，你学习再多的知识，你掌握再多的技能，你依然还是没有能够把事情做好，依然还是不能把事情做牛逼，依然不能取得事业的成就。原因很简单，你所学的那些东西，对你来说，也许根本就是没用的。

从文艺青年范的角度讲，知识不能用有用没用论处；但是从工作生活的角度，没用的知识就是没用。

知识就是力量，知识什么时候最有力量？知识有用没用，知识什么时候最有用？知识最有力量、最有用的时候，不是你知道它的时候，不是你炫耀它的时候，不是你传播它的时候，而是你去真枪实弹的把它用起来的时候。

用不到的知识是死知识，死的东西只能装鬼吓唬人，不能成为你的有生力量。你也不用到处的被知识变现，胡吃海塞的学一通跟你的工作生活没有太多关系的知识，看起来好像很上劲，但那往往会成为你不愿或不能谋求真正牛逼的借口。

想要成为真正牛逼的人，我认为也不难。牛逼不是学出来，牛逼都是干出来的。请正确理解这话，不要想歪了。

看到知识管理专家田志刚老师的一篇文章《没有一个真正的高手，是靠读书读出来的》，文中提到：干活才是有所成就的终极武器；牛人都是做出来的，没有一个高手是读书读书来的。

放到本篇当中，借用田老师的这个说法，没有一个真正牛逼的人，是学知识学出来的，尤其是学那么多未必有用的知识。

要成为真正牛逼的人，就是一个字——干！找到一个什么事情，努力的把这件事情做到牛逼、做到极致。在事情做到牛逼的过程中，你也就慢慢的变成牛逼的人了。要知道，没有什么人，站出来说「我很牛逼」，然后大家就都认为TA很牛逼了；TA只有做到了牛逼的事情，人们才会觉得TA牛逼。至于阿Q的那种牛逼人物，不在此论述内。

在把事情做牛逼的过程中，你欠缺什么知识，就学什么知识；你不会什么技能，就学习什么技能。所有的知识和技能，都要学以致用，甚至于为用而学，边学边用、边用边学。只有这样，读了很多、学了很多，你才能变得牛逼。

多说一些，好多人读好多、学好多，最终也没有变得牛逼的另外一个原因是：想干的事情太多了，什么事情都没有干好。

什么事情都想干，潜台词就是不知道自己想干什么，其结果是学的很多知识和内容，都是属于无用的范畴的。要干，就要专注的干。使用「指挥官命令」的方式，找到自己必须要干的那一件事情，把这一件事情干好干牛逼了。

你体会过一次牛逼，就能体会第二次、第三次……某天，牛逼就会成为你的自带属性。

（END）

本篇用了一个很「成功学」的标题，只为吸引眼球，论述的是当下火热的知识变现和「知识网红」现象，这是我最近在跟人讨论和思考的。文中，说了很多的知识变现和「知识网红」的坏话，希望不被骂死。

文／古侯子（简书作者）

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