高效利用名人效应和媒体宣传

在曾德钧先生发起猫王之后，有很多的名人愿意把自己和猫王这个品牌联系在一起，我们举一个例子，就是京东的刘强东先生。

在猫王1发布之后，刘强东先生就向曾德钧先生发出猫王2在京东做众筹的邀请，2015年3月18日，就在京东上线了猫王2的众筹，并且之后京东还向猫王做了战略投资，在《刘强东自述》这本书中就记录了这段故事。

另外，罗振宇先生也在自己的节目里推荐猫王，他认为猫王不是简单的产品，而是给用户的是享用和陪伴。还有曾德钧先生的还有吴晓波先生，更是频繁在自己的各种平台推荐猫王。

当一个企业将自己的产品做成了文化，做成了一种生活方式，一种人群的标签符号，那么，资源就自动向这个品牌聚集了。一个60岁的老人，做着互联网众筹，极致的故事情怀，极致的匠人精神，这4个标签集中在一个人身上的时候，足以引发人们的敬佩。

2016年9月，与电影《从你的全世界路过》合作官方定制版。

2016年10月，成为上海梅赛德斯奔驰中心“中国国际服装周”秀场配饰。

2017年2月，成为奥斯卡获奖影片《爱乐之城》联合推广合作商。

2017年7月，在摩洛哥撒哈拉沙漠，举办24小时直播的第一届电台复活节，在线收听人数500万。

2018年1月，亮相湖南卫视综艺节目“声临其境”。

2018年8月，在敦煌举办第二届电台复活节，在线收听人数600万。

2018年12月，联合深圳草莓音乐节举办“致声音旅行者”太空唱片派对。

以上我们列举了部分猫王举办或者联办的文化活动，通过这些不断的文化标签的打造，同时也吸引了大量的媒体资源为企业进行了深度的报道，这不同于广告投入，但是作用远远大于广告，这些活动以及曾德钧先生的人设，在固有的产品属性上，有添加了一层情感、文化属性，所以，这样的群体属性对猫王这个品牌的忠诚度是很高的。

作为一个小众品牌，要解决名人背书和最大化利用好媒体资源，首先要做好的就是强大自己，优秀的设计，精选的部件，耐心的打磨，然后将自己包装成一个可以讲述的故事，让那些名人愿意知道你的故事并成为体验用户，这样才可以让他们心甘情愿为你背书。

中央电视台13频道报道深圳创业者故事选择的就是曾德钧先生，“南方都市报”也报道称他是无龄感发明家，“青年周刊”称猫王是孤独的妙品，吴秀波拍“名汇”杂志照片时，怀里抱的就是猫王。

做好了文化，做好了故事，即使他们不去找媒体，媒体也会主动去找他们，这就是猫王素材本身的魅力。回看这些媒体的报道，不仅仅是猫王没有任何付费，而且全是故事报道，我们才发现，最高明的宣传不是广告，而是这样的故事素材，这样才有媒体传播的裂变可能性。

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