翟旭定位设计研究

11、为了让视觉锤更有效，需要重新寻找语言钉

红十字会起初叫“伤员救济国际委员会”，但这些词（伤员、救济、国际、委员会）很难视觉化，而“红十字国际委员会”就容易视觉化。

红十字国际委员会

中国红十字基金会

所以，在营销战略中，不仅是要思考如何找到一个语言钉，还要同时思考这个语言钉是否能够视觉化，把视觉跟语言一样，当作战略来思考。

12、常见形状作为视觉锤已经失效

简单的形状已经被很多品牌占有了，所以很难在常见的形状中再找到一个作为视觉锤。但是可以采用形状+颜色结合的方法，比如同为快时尚服装品牌的优衣库与GAP，两个品牌的logo都有方块，但优衣库是红色，而GAP是蓝色。

优衣库与GAP

13、视觉锤logo重点不是“好不好看”，而是传达了什么

评估logo时最大的错误提问就是“你觉得这个设计如何？有什么可以改进的地方”这样的问题。如果从审美出发，每个人的审美标准是不一致的，就会导致logo最终被修改的什么不是。

正确的问法是这个logo传达了什么概念，这个概念就是语言钉。如果能清晰的传达这个概念，对于消费者来说就有价值，否则logo只会变成艺术品被人讨论。

14、为视觉锤取名，增强传播性

王老吉的视觉锤叫“红罐”，Thinkpad的视觉锤叫“小黑”，OFO的视觉锤叫“小黄车”,如果视觉锤能用语言表述出来，给它取个名字，那就会增加其独特性与传播性。

ofo后来直接改名“小黄车”

15、判断一个视觉锤是否有效，就需要不断问自己这个视觉在传达什么。

16、如果要用logo作为视觉锤，那就尽可能避免这个logo符号过于枯燥。

17、视觉冲击力是设计logo的第二标准，是否能传达一个概念才是第一标准。