【荣威360VS雪佛兰的广告观后感】国内汽车广告没有什么新鲜的场景。一辆车一段路一个口号。下面是两个品牌的宣传的纬度
雪 佛 兰:我就是梦想
荣威360:油耗5.7超省
个人觉得雪佛兰这个广告做的不咋滴。如果是触发联想的话，用梦想这个词激发与雪佛兰品牌产生联想，太不明智。
第一:梦想是一个被各个品牌过度应用的词，一个词被过度关联意味着这个触发器就已经在失效了。没什么太大意义。
第二:梦想这个东西没有具体的载体让人可以记忆和时刻感知。没有场景触发。平时看不到、摸不着、想不起的东西怎么可能跟这个品牌建立感情和熟悉。这两点也可以否定这个广告的失败了。
再看荣威360的5.7升，这个东西至少在凸出一个核心的实用价值，省油啊。本身这个车的价位就不高，属于低端消费的车。对于这类车主，经济实惠肯定是一大要素要考虑的。
外观相比之下同价位都差不多。但很少直接说油耗的。油耗真假不重要，重要的是这个数字在触发一个思维定式:省！数字本身是没有什么粘性的，但数字的生动在于它让你产生联想。
这个车如果说做个广告谈地位和身份就显得扯了，没有上百万别谈什么身份了，况且贵的车不需要谈身份，价格就是身份。谈享受谈卓越就够了。
总结:从吸引力、和内在说服上荣威的这个广告个人觉得比较有意义。比雪佛兰做的要好的多。即使一个是推品牌一个是推系列。
