“
阅读和写作是一种力量
不限于表达自我
也不止于赚钱养家
”
——砍柴书院（ID：kanchaishuyuan）
冷风如刀，以大地为砧板，视众生为鱼肉。
万里飞雪，将穹苍作洪炉，熔万物为白银。
雪将住，风未定，一辆滴滴快车自北而来，滚动的车轮辗碎了地上的冰雪，却辗不碎天地间的寂寞。
野生自媒体人李砍柴在车上打了个呵欠。多年来不规律的饮食和作息，虽然已使他的腹部逐渐凸起，但是在拼多多购买的高领毛衣掩饰下，他看起来还是要比他的实际岁数年轻得多。
只有他自己知道，他已不再年轻。
多年熬夜写稿练就的熊猫眼，让他一笑起来眼角全是褶子，每一条褶子里都蓄满了无数个熬夜写稿的忧患和不幸。
多年写稿生涯，键盘已经敲坏了几块，尤其是“WASD”这四个字母，经常模糊不见。胳膊和肩膀处的结节，一碰就疼。
只有他的眼睛，却是年轻的。
作为一个内容人，这么多年徘徊在新媒体鄙视链的最末端，他早已经习惯了这样的寒冷和寂寞，越是在黑夜里，眼睛里越是绽放着寒光。
他今天要来的，是北大博雅国际酒店，北京峰火文创中心、北京峰火点金信息科技有限公司主办的峰火文创论坛·新媒体年会现场。
他来，是为了寻找一个答案。
几乎所有的新媒体人，都在2018年寻找一个问题的答案，这就是：新媒体路在何方？
2018年开春，微信月活用户突破10亿，活跃公众号350万。可是，用户数量受到人口数量的制约，很快迎来了天花板。
涨粉难、获客难、10w+难……维持用户粘度的成本也在不断攀升。即使是行业内大号，抵达10w+的时间，也比过去慢了很多。
那么，曾经的那套拉新、促活、留存、转化的增长模型，还会奏效么？在“增长焦虑”和“流量焦虑”的双重煎熬下，内容人如何破局？企业如何利用新媒体破局？
他的疑问得到了解答。
北京大学文化产业研究院副院长，“斜杠小青年”陈少峰说，互联网现在进入到一个升级的阶段，也就是通常我们所说的下半场。“互联网+技术创新+平台合作+内容垂直化+合作”相组合的文化产业大平台，形成了文创电商。
“什么是文创电商呢？我把它叫4.0的版本。1.0版本是电商，2.0是网红电商，3.0是新媒体电商，4.0叫文创电商。”
是的，内容和流量用来直接变现或许越来越难，但是内容可以用来打造IP，再通过IP推出个性化产品，用内容电商的形式进行变现，难道不应该是下半场的玩法吗？
公众号已经五年多了，我们经常说内容创业，内容很重要，但我们这些内容民工一直就像是八九十年代的纺织女工一样，作为车间流水线上最被忽略的一环，“为他人作嫁衣裳”。
到了文创电商时代，内容越发重要，内容创作者作为明星和网红，登台亮相的机会也会越来越多。
陈少峰说：“我很早就有一个想法，就是给现有的每一个（内容）明星和网红单独做一个（文创）系列。”
然后他手指着李砍柴说：
“比如砍柴那么火，给他单独做一个砍柴系列，砍柴可以做烧饼系列，也可以做丝巾系列，每个网红做一个独立的系列，跟他一起做传播，自带粉丝的。”
听到此处，李砍柴留下了激动的泪水，他感觉自己胸前的红领巾更鲜艳了。虽然他没有想明白，为什么陈老师要给他做丝巾系列、烧饼系列，是因为他个子矮，还是因为他女性化特征比较明显？
越是到了下半场，内容越重要。在自媒体的上半场，内容让位于流量，成为了配角。而在即将开场的下半场，内容这个并不那么快速的办法，或许才是众多玩法的根本。新媒体人过冬，除了高领毛衣，还需要从流量思维过渡到内容思维上来。
李砍柴特别想上台抱一抱陈老师。这么多年坚持做内容，是值得的。他仿佛看到自己若干年后作为一个内容网红闪亮登场，戴着丝巾，穿着高领毛衣和内增高鞋站在街边叫卖，身后摆满了无数“李砍柴牌”的烧饼。
“烧饼~烧饼~李砍柴牌的烧饼~刚刚出锅~热乎着呢~”
您到时候要看到，给他打赏个烧饼钱呗。
在创业之前，李砍柴一直在一个人孤独地写稿，坚持日更，他总觉得孤独。幸运的是，创业的这一年里，他遇到了无数个跟自己很像的“阿飞”。。
他立刻就见到了走在前面的那孤独的人影。
这人走得很慢，但却绝不停顿，虽然听到了车辚马嘶声，但却绝不回头！他既没有带伞，也没有戴帽子，融化了的冰雪，沿着他的脸流到他脖子里，他身上只穿件很单薄的衣服。
但他的背脊仍然挺得笔直，他的人就像是铁打的，冰雪，严寒，疲倦，劳累，饥饿，都不能令他屈服。
没有任何事能令他屈服！
汪峰问：“你有梦想吗？”
阿飞们的梦想，是做纯粹的优质的有价值的内容。
这一年，李砍柴创立砍柴山庄，为有着梦想的写作者赋能，他最大的梦想，就是跟这样一群纯粹的内容阿飞们在砍柴山庄写稿子，吃着火锅聊选题，泡着温泉写稿子，“大块吃肉、大碗喝酒、大秤分金银”，内容人能“站着把钱挣了”。
作为阿里的技术派出身，峰火点金CEO何喜明的梦想，是通过技术手段，让全国的腰部及长尾自媒体可以实现互助营销，利用OMO（Online-Merge-Offline ，即线上线下的全面整合）的模式形成强而有力的集聚放大效应。
“频道组合制就是从单一作战模式到群体作战模式，这一打法也将成为多数新媒体的未来。”峰火点金副总裁党晓宇的梦想，是通过内容服务、互助营销，以及技术服务三个模块，非头部自媒体可以从单一的内容服务升级为内容+小平台的模式。
这或许才符合微信的理念——再小的个体，也有自己的品牌！
李砍柴喜欢微信之父张小龙。
有一个故事说，有人问张小龙：“乔布斯的成功说明了什么？”
张小龙的回答是，这“说明纯粹也能成功”。
在不久之前的腾讯2018年度员工大会最后，张小龙援引了贝索斯的名言，“善良比聪明更重要”。
“以前我一直没明白这个道理。我现在明白了。因为AI比你更聪明，更懂套路，但是你可以比它更善良。”张小龙说。
他说：该关注的是用户，而不是竞争对手。
“我们将来会落后的原因可能是因为不了解用户，而不是因为我们不了解竞争对手。”
而用户，永远都在寻找好的内容，有价值的内容，而不是套路，不是垃圾食品，不是内容流水线上的假冒伪劣产品。
如果说，流量打法是短跑，是无氧运动，那么内容打发就是长跑，是有氧运动。正如新榜在微信的一次改版之后曾做出预测：
优质内容创作者将变得非常抢手，可能被一些大号直接签约买断。这里的优质内容创作者是指：有持续创作并产出优质内容能力，但无意介入公号运营的作者群体。
很多大号在内容方面的成本投入，相比以往都会急剧增长。
真正好的内容创作者，远远没有想象的那么多，培养起来也没有想象的那么容易。
诚如斯言。
在微信的开机画面上，一个小人孤零零地站在庞大的蓝色星球外，眺望着远方的家园。《小王子》里说，“如果你爱上了某个星球的一朵花。那么，只要在夜晚仰望星空，就会觉得漫天的繁星就像一朵朵盛开的花。”
张小龙是在找自己的那朵花。我们内容人，也是在找自己的那朵花。
我们内容人的前辈古龙曾经说过：“歌女的歌，舞者的舞，剑客的剑，英雄的斗志，新媒体人的键盘，都是这样子的，只要是不死，就不能放弃，只要自己不放弃，就能开出那朵花。”（古龙：“我没有说过”)
凛冬将至，我们从今开始专注内容，至死方休。我将不迷茫、不绝望、不急功近利。我将不求十万+，不乱追热点。我将专注内容，日复一日。我是原创的匠人，是文字的守卫。我是日更三年的斗士，是笔耕不辍的“键盘侠”：唤醒洗稿者的套路，守护原创者的善良。我将生命与荣耀献给有灵魂有温度的内容，今夜如此，夜夜皆然！
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作者：愚人_240b
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