3月4日，中国代表团赴泰国清迈参加第一届亚太广告节。上海电扬广告公司的公益广告作品《教师节》获得铜奖。
西藏自治区广告协会成立。至此全国各省、自治区、直辖市、计划单列市均有广告行业组织。
电视直销在长三角城市悄然兴起。国家工商局发出《关于加强电视直销广告的通知》，整顿电视直销违法广告。
浙江华林广告有限公司作品“浙江信联轧钢”电视广告片获在瑞士举行的1998年蒙特勒国际广告节金奖。
广东白马广告有限公司与英国More Group合资经营的中国城市候车亭灯箱广告网络启动，在全国16个城市拥有2500个公共汽车站广告的经营权。
美国星巴克咖啡公司进入中国。
美国微软电脑软件“Windows98”发布
全球最大的中文互联网站——新浪网（sina）启动。
全国广告营业额537.83亿元，广告经营单位61730家，从业人员578876人。
品牌广告语：
真金不怕火炼。（金正VCD）
非常可乐，非常选择。（非常可乐）
海尔，中国造。（海尔电器）
男人应有自己的声音。（阿尔卡特手机）
家有三洋，冬暖夏凉。（三洋空调）
