文案是一种解决问题的方式，文案是内容，以沟通为目的解决对应的问题。其实写文案更像是谈恋爱，刚开始的时候要获得对方的注意力，建立吸引让她喜欢上你，最后升级关系从朋友到恋人。
吸引注意的方法——与我相关、制造对比
每个人都能注意到与自己相关的信息，如果是想考公务员的那就格外关注公务员的一些相关信息；如果是家里有小孩参加高考的同样对高考的信息就会格外留意。
与我的收益相关：直接呈现我们所写的内容能够给顾客带来好处、收益或者价值。可以采取的标题格式为：卖点+收益点
与我的标签相关：人群标签，年龄、性别、出生地；行为标签：学英语、减肥。
制造对比
我们知道在很多情况下，通过不同情况的对比，事件的反差，就会引起大家的注意，继而给人留下深刻的印象。
一首很经典的歌曲我们之前听的是一个经典的版本，但是有的人会把它改成跟之前完全不一样的曲风，那就会带给我们很大的惊喜，强烈的对比会更让我们记住。
对比，用在文章里是“反差”，“意外”，用在卖商品或服务的标题里，是通过对比给你做决策。
促成转化情感要素——认知信任、情感信任
其实是要透过一篇文章来分析整篇文章后面的框架，剽悍一只猫的这篇文章用是什么、为什么、怎么样来贯穿整篇文章，而实际整个框架是安装来理性和感性这两条线。感性是讲故事，理性是用权威、数据、细节来支撑。
文章内容是根据叶小鱼的微课整理。
对于文案写作，你还有哪些套路可以一起来分享一下。
