那如何做出好的创意广告？

1.练好内功，输入优秀营销案例

学习先进，才知道什么先进优秀的营销案例，任何伟大创意都是从模仿开始的。在懂得遵循常规之前就想着打破常规，这是非常不明智的。先学会把握常规，然后才能做到出其不意

a；熟悉产品和用户。

当你准备开始广告创意时，需要做的第一清单就是充分了解产品。

从产品的制作工艺、使用方法，甚至使用场景特点，到目标用户的行为和心理特征、购买习惯，再到市场中的同类竞争产品情况。

其次，了解品牌以往做过的广告，再看看竞争对手做过的广告

b；清晰定位，明确诉求。

充分了解产品，看到市场中的空白地带，然后占据它，于是你就占据了这个定位背后的市场份额。任何优秀的品牌都有自己的明确定位和核心价值，明确了品牌定位，产品核心诉求也就随之敲定。

栗子：七喜汽水的弯道超车，

20世纪60年代，特劳特把“七喜”汽水重新定位为“不含咖啡因的非可乐”，七喜就靠着“非可乐”饮料的定位而跻身清洁软饮料产品的三甲。仅次于可口可乐和百事可乐。

为什么要简单：市面上各种广告信息太喧嚣了。

保证你要传达的信息有且只有一个，选用简单、极致的词语来描述出来，让人毫不费力地记住它。

吉普耐用、保时捷速度快、宝马性能好、沃尔沃安全

创意绝不是信马由缰的想象，而是戴着镣铐跳舞，是在单一商业目标驱动下的有序想象。

用具有吸引力的文字形式来呈现产品特征和卖点。

1；创意从模仿开始，打破常规之前，先懂遵循常规。

2；顶尖的文案，背后是一个洞察业务的专家。

3；练好内功，熟悉产品，用户和市场。是做好文案创意的关键。

—END—

内容参考《文案发烧》，《徐洁东说营销》等网络资料整理

深圳徐洁东（潮汕东东厂）

擅长用互联网工具+品牌思维+商业思考的营销人

“徐洁东说营销”作者，集中输出营销，媒体，品牌的知识沉淀

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