海淘其实并不新鲜，而是早有端倪。最早的时候，还没有资本市场的介入，就出现了人肉海外代购的“海淘”，那是一个刀耕火种的年代。在电子商务正在向着想象中的美好未来一路野蛮狂奔时，有那么一批人，悄悄开起了网店，借助自身出国的机会或者职务的便利，给人从海外代购一些想要的化妆品、包包、鞋子、名表、服装之类的物品。他们仅仅是在出国转悠一圈的同时，将亲戚朋友和网店买家的委托的购物清单，买一遍，即可年入百万有余。

在国内商品网店还是辛苦刷单时，他们并不需要刷单任何一单。网店开展，也意味着源源不断的生意。但好景不长，不到一年的时间，代购网店就过多过滥。很多并不会经常出国的人，也没有渠道买到海外品牌正品的人，也开起来了代购网店。他们也没想过，将海外品牌商品的正品，买回来给国内的买家，而仅仅是从国内的假货厂家那里进货，贴上标签，宣称是某某国家买来的。奇怪的是，他们不仅仅没有加价，而且比在专柜买还便宜。

这一度掀起了海外代购与消费的热潮。只是这股热潮，并没有持续多久，有太多的买家，很快就发现，网店海外代购，居然99%都是假货。另外的1%真的海外代购，也大多数被工商部门给取缔，甚至有些被判刑，存货下来的，实际上很难有几家，几乎很少有人能够发现真实的海外代购网店。

随后，海外代购网店，升级为“全球购”，电商平台大力鼓励相关的机构，从事海外代购，将海外知名品牌，带给平台的买家。彼时，所谓的海外代购网店，纷纷升级为企业，不再是个人网店。与此同时，一些专门从事海外化妆品之类的网站、奢侈品网站，也应运而生。其中佼佼者，到现在都还知名。只不过，无论是天猫、淘宝，还是京东，抑或是唯品会之类的专门电商网站，一路走来，大多数都与假货如影随形。小编在天猫买到过假的兰蔻，到京东也买到过假的LV，维权之路，一般都得纠结一个多礼拜，最终还都仅仅是退款了事。这还是我在精挑细选长达半个月，又是在平台比较，又是百度搜索是否有投诉的情况下，依然买到了假货。

自从2010年一年，不断地涌现出海外代购，也不断地出现假货。几乎没有一家，能够拿出100%的正品。虽然规则上，每年都在完善，依然如是。最早的时候，海外代购其实很简单，经常因公出国的人，从国外带回来，然后邮寄给消费者，没有收据，没有小票，但都是正品。后来又是小票，又是报关单，又是海外物流，并形成了一个专门的术语：海外直邮，却无法保证正品。到现在，居然是连小票、报关单都能作假。

在一年前，全球购再一步升级，因顺丰的加入，而更加火热，全球购变成了炙手可乐的海淘。如果说2008年，网购是热词，是时尚；那么，2014年，如果不海淘，似乎就是落伍了。又一批新型的海外购物网站诞生，大多数受到资本市场的热捧，一时风头无两。按照所谓的互联网思维的说法，这是撞正了风口，想不火红起来，都能。

但是，这一批所谓的互联网思维产物下的海淘类网站，同样不能摆脱假货。他们不是被经销商骗了，出售了有问题的品牌椅子，就是所卖的奶瓶的品牌，在你认为是品牌授权的商品的时候，给工商一鉴定，却是另外一个品牌的东西。说到这里，大家很快就知道了，对，这就是育婴神器—蜜芽网在兴起的路上，所经历的一些是是非非。蜜芽网的兴起，一起初只是在淘宝上开个人网店的妈妈，在被资本相中后，用了很短的时间，就成就了蜜芽网，创造出一个传奇神话般的财富传奇。但蜜芽网在网络上的风评，一搜便知。当然，这其中或许有抹黑的成本在，但他们自身所出的问题，也是有媒体报道的。但蜜芽网，还算是操作规范一些的网站。

时间进入了2015年，海外代购在变身为海淘后，让人措手不及之下，就又升级为了跨境电商。从海外个人代购，但海外直邮，到全球购，再到海淘，然后就是2015年的跨境电商。这其中所经历的时间，满打满算，其实也不过短短七年的时间，就从原本的个人赚外快的形势，演变成了一个资本竞相追逐的产业，而且大有升级为国家政策层面的趋势。所涉及的品类，从奢侈品，到一般品牌的服装鞋帽，再到女性化妆品，然后是奶粉，最终延烧到母婴，几乎但凡是可以卖的，都能在网上找到海外代购。经营人群，也从个人，让渡到电商平台，然后就是大量的企业成为海外搬运的一员，最后是资本介入，甚至是涌现出集团化的跨境电商，到现在，依然是炙手可热。

母婴行业中，蜜芽的巨大成功，导致2015年一家又一家海外品牌的母婴电商成立。而阿里巴巴更是在双十一前夕，发布全球化战略，引进诸多海外商品，其中包括生鲜。而据说，下一个热点，即将是海外生鲜隆重登场。

一个毫无疑问的问题是，在纷繁复杂的海外商品销往国内的熊熊大潮中，很少有企业能真正解决供应链问题。几乎所有正在贩卖的海外品牌的商品，几乎都对进货渠道讳莫如深。在所有的海外代购假货纠纷中，所涉及的品牌商，都宣称没有进行合作，拒绝鉴定的义务。而一些从事外海品牌商品网络销售的电商网站上，就算是贴出了品牌授权书的商品，也不一定是正品。这些所谓的授权，其实很可能是某个不知道多少级的经销商的工作人员，通过一些隐秘的手法，给弄到的。

小编根据自己的体验，以及网络公开的信息，总结出网络贩卖海外品牌商品的现有模式，大抵有以下几种：1、品牌授权（真正有效的授权微乎其微）；2、海外直邮，直接从境外邮寄；3、与国内各种神通广大的经销商合作（无法确认正品）；4、与国内造假厂商合作，贴牌；5、将国内的假货运往海外镀金，再贩回国内，或者将国内假货往保税区运送，宣称是正品；6、真假参半，至于是否买到正品，还是买到假货，就看你的运气。

而现在，似乎又一个崭新的模式产生：海外品牌授权，国内厂商生产，只出售给中国境外的电商网站买家。

如果你是一个深度的社交网站的使用者，当对年初聚美优品和唯品会的撕逼站，依然记忆尤新，互相攻击，互相爆料，都说对方都有假货，其中的场面，不忍直视。而我们也从这场撕逼战中，了解了一部分真相。

一个重要的信息，百度mall从宣布到如今，仅仅是搞定一千个海外品牌的授权，都没有搞定，百度mall依然还未开张。

可以说，就算是跨境电商成为国家战略，在知识产权没有受到重视，法律制度不完善，买家合法利益得不到保障，知情权没能被充分尊重，资本市场也对消费者的权益毫不计较，只在乎占据了多少市场份额以及利润，虽然全球化的电商之路是趋势，但作为消费者的网络买家，想从中国境内的境外品牌商品贩售电商网站买到实打实的海外品牌商品，只能拼一拼人品。

(作者：李金林，昵称三章六款，运营三章电商自媒体（www.lijinlin.top），从业经验丰富，欢迎与大家一起交流。我的微信公众号：lijl2015)