什么是卡普费雷品牌识别的棱镜理论？
根据卡普费雷的观点，品牌个性只是品牌身份的一个关键棱面。把品牌比作人的明显优势在于，对消费者来说(尤其是非专家型的普通消费者)，品牌变得更加容易理解与沟通， 消费者能够轻易地感知品牌，就好像它们也有了人的属性。简言之，就是为品牌赋予人性的特点。
在广告学研究领域，个性类似于心理学上的同名术语，品牌识别架构援引它作为品牌识别的一个尺度，也就是说，人所具有的个性特征在品牌身上也都可以找到。 除了品牌个性棱面以外，品牌识别架构的其他棱面还包括：1. 品牌内在价值。2.文化棱面。3.品牌关系棱面（行为风格）。4.消费者品牌反射棱面。5.品牌物质棱面（区别于其他品牌的物质属性）
苹果的品牌个性
苹果作为数码产品行业的翘楚，其品牌呈现出鲜明的个性。乔布斯一向追求完美，极简的风格，当我们看到苹果的标志时自然而然就会想起乔布斯，而不仅仅是甜脆多汁可以吃的苹果，我们还会想到炫酷又大气的iPhone，想到玩游戏的iPad。。。可见那个纯白的被咬了一口的苹果标志已经深入人心，深入我们的生活，无时无刻不引领着我们去关注苹果产品，甚至是苹果公司的命运。
事实证明，品牌个性是如此的重要，品牌个性，它的独特，往往会深刻地影响着大众的认知和消费观。
苹果的品牌理念
乔布斯一直秉承着“创造世界上最伟大的科技产品”的理念领导着苹果，乔布斯在世时也确实是秉承着这个理念在推出新产品。iPhone的诞生重新定义了手机的概念，iPhone4的推出更是让所有人眼前一亮。iPad的诞生开创了后PC时代，iPhone和iPad都是具有划时代意义的革命性产品，iPhone和iPad的诞生，开创了IT产业的移动终端时代，所以苹果品牌的核心价值就是“科技创新”，苹果以不断创造伟大的产品为宗旨---这便是棱镜理论中的文化棱面。
苹果的品牌价值
那么，苹果的巨大价值从何而来呢？一个品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，产品是由产商生产的，而品牌却是消费者创造的，是消费者造就了品牌.
在消费者眼里品牌不仅仅代表的是某种产品，它实际上是消费者微妙的心理需求的折射。就像我们在人际交往之中，不会任何人都去接受，因为我们的心理空间是有限的。所以，在人群中，个性鲜明者容易吸引我们。同样，消费者不会任何品牌都接受，因为他把品牌看作人，所以他接受具有他所认可的个性的品牌。
苹果”之于消费者，就像那个融合了各种优点的人那样，拥有自己鲜明的个性，功能强大，外观大气，拥有一部苹果产品成为了他们心里的向往，也成了他们炫耀的资本，“苹果”就是电子技术业的“法拉利”，炫酷、时尚、性感、高贵。正因为它具有了消费者所欣赏的个性，才能被消费者所接受并且乐于购买。每次苹果新品发布时，万人空巷，在苹果专卖店排起得长队便是“苹果”这个品牌的价值的最高调的炫耀。
这便是卡普费雷品牌识别棱镜理论中的消费者品牌反射棱面。
苹果的高技术含量
苹果电脑公司产品推出的电脑为静和动态画面，提供高端显示性能有着16：9 英寸的屏幕尺寸的自然分辨率以及详尽的色彩控制功能，是文本应用和图形应用的理想选择。中间色调的响应时间只有毫秒，拥有多位色彩对照表，覆盖了多于上亿种色彩，并可以将其中的万种色彩显示出来，实现平滑的色彩过渡。它还具有多位色彩处理来精确表现灰度渲染，特另是擅长精确地表现图像中较暗的区域。屏幕上的显示菜单提供多种手动色彩调整。
这款四核双芯处理器的桌面工作站，配备了两个双核英特尔处理器，每个处理器都带有共享二级缓存和独立的前端总线口配备，即完全缓冲的内存，还具有一个引以自豪的防位宽内存架构提供惊人的带宽。全新设计的处理器提供了一个新的直连存储解决方案，即插式地安装最多个硬盘,总计达到内部存储，并且支持两个光驱同时读或写到处理器和内存。每台电脑都标配有显存的闪显卡，支持双显示器和苹果旧助显示器。每台全新都配备了世界最先进的操作系统的最新版本。
这便是品牌物质棱面，区别于其他品牌的物质属性。
总结
苹果品牌之所以取得如此巨大的成功，除了硬件创新、科学定价，抢得市场先机之外，更深刻的原因还在于这种模式之下的质量支撑体系和它营造出的流行文化氛围，以及这种氛围所产生的巨大商业和文化的影响力。
