4月16日，维达携手京东在京举办“维达超韧大升级”新品发布会，为全新一代维达超韧纸面巾的全球首发盛大揭幕，并宣布启动4月17日维达京东超级品牌日。现场，《水中纸巾芭蕾》大片震撼上映，韧性挑战官陈小纭首穿超韧纸巾芭蕾裙亮相，与观看直播的消费者一起韧证维达超韧大升级。
作为最懂生活用纸消费需求的纸巾品牌之一，2019年维达将升级维达品牌的理念，大幅提升超韧系列产品品质，加深与重要合作伙伴京东的战略布局，为中国的家庭消费者带来更高品质的全新体验，助推行业升级。维达集团市场总裁汤海棠现场表示，中国消费升级的契机无疑是维达开拓市场的重要机遇，因此维达紧紧抓住机遇启动此次的超韧系列纸巾大升级，这将是品牌启动新一轮战略发展的重要契机与驱动力。
维达超韧产品四大升级 陈小纭挑战水中纸巾芭蕾认证
7年前，维达品牌从用纸习惯的小细节顿悟出消费者的大痛点，以此开展了超韧系列的开发，“维达超韧 湿水不易破”的广告语推动了“超韧”系列软抽产品的发展，因为其精准的品类划分、明确的产品功效一举成为生活用纸行业的一个巨大突破。此举进一步推动了纸巾品类的发展，特别是提升了软抽的使用率，推动了中国家庭的健康生活。
时至今日，在消费者对纸品“颜艺俱全”的消费需求下，维达再次突破自身界限，为超韧系列纸巾带来了四大升级。首先，全新一代维达超韧纸面巾打破了技术和成本等多方面因素，在新品上全面采用双压边工艺，纸张更紧致，不易分层。其次，精选进口优质原生木浆，利用长短纤维立体交织技术，湿水不易破韧性再升级；再次，第三方机构检测皮肤刺激性为0，不含可迁移荧光增白剂，安全力升级；最后，产品包装亦采用色调更柔和，图案更为富有动感的高颜值包装。这四大升级成就了“维达超韧大升级 湿水不易破”的全新产品形象。
活动现场，韧性挑战官陈小纭身穿超韧纸巾芭蕾舞裙，领衔上演了一场惊艳的芭蕾舞。谈及这次合作，陈小纭笑称，维达品牌交给了她一场“不可能”的挑战——水中纸巾芭蕾。在大众认知中，普通纸巾一湿水就易破，是不可能在水中承受大幅度摆动的芭蕾动作。但随着绝美的《水中纸巾芭蕾》大片在网络走红，在完全湿水后依然能配合着陈小纭肢体自由地舞动的纸巾，获得了大众认可，维达超韧大升级的“不可能”挑战成功了。
陈小纭直言，这次挑战不只是维达纸巾的韧性突破，还是她的韧性突破。从舞者到演员，再到挑战自己首次挑战的水中纸巾芭蕾，每一次突破都如维达纸巾从不对自己设限的韧性。
维达品牌理念升级 乐享品质生活新时代
在五千年文化熏陶下，中国人养成了以家庭为首要核心的价值观。家庭消费者是中国消费升级的主力军，也是维达品牌最核心的目标受众。“韧在维达，全家乐享”的维达品牌理念应运而生，维达亦不断深耕这个理念，其核心离不开对产品的安全性、清洁力及使用感受等方面的韧性升级，让每个家庭在处理清洁更轻松淡定，用更快乐的心态去享受家庭生活。
为向大众清晰传递全新的品牌理念，由孙俪主演的全新维达品牌TVC正式首发。片中，孙俪本色出演一位韧性妈妈，讲述了她与孩子在维达超韧系列纸巾帮助下享受亲子时光的童话故事。与此同时，让超韧精神落地到中国千家万户的维达超韧中国行第七季也正式启动，今年将联合热门IP B.Duck小黄鸭打造，将继续把“韧在维达，全家乐享”的品牌理念进行宣贯，盘活中国的实体市场。
这次维达超韧大升级发布会，无疑是维达品牌革命性的战略步骤之一，具有推动整个纸品行业向前发展的意义。透过维达京东超级品牌日，在维达与京东全新的升级合作框架下，全新一代维达超韧纸面巾，将更高效送到更多的消费者手中，满足更多家庭的细分要求，实现生活用纸的全面品质升级。
