是营销活动告诉了你品牌的意义，而不是你将意义强加到品牌之中。
消费者并不是从品牌观念中获得产品价值，而是从产品价值中引出品牌观念。
因为无论你的灵感如何，到最后，品牌总要将其主控思想植入最后的营销高潮之中。
而且当这一营销事件道出了它自身的品牌意义时，你将会体验到市场活动中感受最为强烈的时刻之一，就是自我认识：
营销之高潮反映出品牌内心的自我，如果你的产品价值是来自于你内心最好的源泉，你看到的营销结果反映出来的东西时常常会感到震惊。
你也许会认为，自己是一个热情而充满爱心的人，直到你发现自己的品牌居然营销出了具有愤世嫉俗后果的社会风潮。
或许你会觉得，自己是一个曾经沧海的人，却发现自己营销了一个温馨而富有同情的产品价值。
你以为你知道你是谁，但你常常会为你迫切需要表达的东西而感到震惊。
换言之，如果一个营销活动完全按照你最初的计划进展，那么你的市场方法便过于拘谨，没有给你的想像和直觉留出余地。
不要先给品牌预设一个多么深刻宏大的内涵，只要先讲好一个故事，企业家自己的价值观就会自然而然的传达给市场。
故事讲得好，赚钱赚到老。
