个人IP是这2年非常热门的词。

专业定义是：具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

为什么要做个人IP？

对于普通人和有些专业技能的人来说，做好个人IP可以轻松通过自媒体去吸引精准用户，通过知识等去创收（如卢战卡，薛辉等）

对于企业来说，企业需要找个代言人，和用户互动，从而为企业创造更高的价值（如格力的董明珠，小米的雷军）

一句话总结，做好个人IP有助于更好地适应当下的商业环境，普通人很可能逆袭，优秀的企业能更好地发展。

个人IP的本质是什么？

是在自媒体平台输出内容，让用户通过内容认识你，并信任你。

个人IP类型

带货型：李佳琦、薇娅、罗永浩等能快速带动产品销量的IP

影响力型：司马南，宋忠平等专业人士或者意见领袖。

那要如何才能做好个人IP呢？

根据实操经验，我总结了以下五大基本要点。

一、真实

个人IP的人设一定要真实，只有真实，才能经得住推敲，并且具有长久的生命力。没有人是完美的，人有闪光点，也有缺点，企业家有创业成功的高光时刻，也一定有失败一身狼狈的时候。

有缺点，会让你的人设更完整，让粉丝觉得你是个真实的人最重要。国内为什么很多名人会碰到【人设崩塌】事件？因为他们在公众面前的宣传太完美了，所以一点瑕疵，粉丝都很难接受。国外有些名人甚至会花钱请一些记者或媒体，写一些负面报道，反倒因为这样，他们的影响力更持久，因为在他们粉丝眼里他也是个有缺点的人，只是瑕不掩瑜罢了。

我和别人介绍自己的时候，有时候也会说我的缺点，比如拖延症，还有点强迫症等等（事实也确实这样），结果，反倒真心的朋友越来越多。

二、有趣

俗话说：“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，有趣的灵魂相比靓丽的外表，更能留住粉丝。比如抖音号：小A学财经，直男财经，商业小纸条等。内容剪辑生动有趣，表情夸张，场景多样，很容易留住客户。

三、有料

真正实用，对人有帮助的干货内容，很容易让用户喜欢，并为你的产品买单。比如：卢战卡 讲的人性社交，小白的运营笔记里面里面聊的实用自媒体干货和推荐工具，都博得了众多粉丝的青睐。

四、全网覆盖。

个人IP不是单平台的，记住上面个人IP的专业定义是：具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。这是我在冯仑老师60岁写的书里面看到的，目前我觉得解释得最完整的对个人IP的说法。

其中的：跨媒介内容运营非常重要。

很多博主讲的个人IP只是局限于抖音或者视频号等单个平台，这样影响力和覆盖面都会有所欠缺。

因为首先单个平台的生命周期未知，其次用户的习惯是会变的，十年前每天刷微博的用户，如今很多已经在公众号或者今日头条，很多用户基本只使用单个自媒体平台，如今日头条，如抖音，所以如果内容只在一个平台，影响力会大打折扣。

目前为止我觉得做得最完整的IP是刘润老师的，

整个IP矩阵是：公众号+视频号+今日头条+抖音号+小红书+喜马拉雅，几乎主流都有覆盖，所以影响力和受众众多。

我个人的内容图文是更新在：公众号，简书，今日头条，微博，小红书等平台，视频是更新在西瓜视频，抖音，快手，视频号等平台。

因为就是生产了一种内容，额外花一点时间上传到各个平台就好了。

五、持续输出

首先自媒体平台是有权重的，像今日头条和抖音这种平台，因为是去中心化的流量推荐机制，如果断更，后台就会判断创作者不活跃，权重会下降，给的流量就会更少，持续活跃，帮助平台留住用户，获取更多用户时长，平台给的流量就会更多。

其次，粉丝会流失。在自媒体内容竞争日益激烈的当下，如果断更，粉丝就会去获取别的账号的内容，也很可能会取关你。

建议是持续更新，并在相对固定的时间输出内容，这样可以培养粉丝的习惯。这也是我尽可能每天日更公众号的原因，接下来就要每天更新视频内容了。

内容的两大核心方向

一、流量话题。做自媒体会经常碰到没有内容可更的尴尬处境。建议可以更新些流量话题，即大家很关心的方向，一来内容好找，每天都有新闻热点，可以发表些相关看法，如果能和专业相关联就更好了。这样可以让更多用户认识你。

二、专业内容。专业内容决定了IP的变现。输出的内容需要较专业，专业度至少超过70~80%的人，并且真实有用，先去为粉丝输出价值，让粉丝得到好处，用【利他】的心态去做内容，自然会有粉丝愿意向你付费，购买你的产品火折子获得更完善的服务。

从变现的角度建议：流量话题占30%左右，专业内容占到70%以上，这样的个人IP变现能力更强。

下期更新《如果打造变现型朋友圈》

我是秉大叔，和一万名有志青年一起向上生长的90后新媒体创业者。