品牌起名字的三个忌讳你都知道吗？

【5秒精华导读】好名字一听就懂，不会猜错字。起好名字有三忌：忌内涵、忌谐音、忌生僻字。品牌是长跑，名字就是跑鞋，好的名字就是一双轻快的跑鞋，让你的品牌在市场这个跑道上跑得更轻、更快、更远。

【好的品牌名字一听就懂】

每个品牌都有名字，每个新创立的事业都需要起名字。什么样的名字是好名字，什么样的名字是个坏名字？不论是人名，还是公司名、品牌名、产品名，我心里都有一个好的标准：“一听就能脑补出文字”，只要你说出这个名字，人家不会问你是哪几个字？更不会让你解释下“沈是沈阳的沈，阳是沈阳的阳”。

小沈阳这个艺名就取的很好，大家听一耳朵就知道是哪几个字。熟悉，这是好名字的第一个标准。起名字，你既不能用生僻字，也不能用那些不常用的词语组合，因为那会形成距离感，好名字给人感觉一定是亲切的。比如李雷、韩梅梅这样的名字就很亲切嘛，看见名字想认识一下。还有一条命名的法则，我自己总结的，那就是“好名字，不读错。”能读错的名字，一定不是好名字。这方面，天猫、当当都给我们起了很好的示范作用。

【好名字没“创意”，忌内涵、忌谐音、忌生僻字】

最近20年，广告、创意、互联网行业比较受热捧，一窝蜂地出了很多“很有创意”的名字，这个创意是打引号的。10个名字里面，8个有谐音，这就意味着我们听到这个名字时，要确认下写出来的是那几个字，名字不光活在耳朵边，还活在眼睛里，在我看来起名字玩谐音梗的，算是还没入门。这里我们就不点名批评了，大家平时多留意一下就能有所收获。命名就是成本，如果你玩深刻内涵，就提高了理解成本；如果你玩谐音，就提高了沟通成本；如果你玩生僻字，就提高了转达成本；如果你给品牌、产品起名字的时候，这三条全都触犯，那就像是一个人穿了双二十斤重的钢铁鞋子，会消耗你更多的能量在这些不必要的地方，让你每一步都很沉重，其实，你本可以走的更轻松的。我分享个案例吧，2015年，广州一个客户找我们做策划取名字。什么项目呢？就是在微信公众号上认养生态鸡，从小鸡开始养，鸡长大了就有鸡肉鸡蛋吃。你们猜我给这项目取了个啥名字呢？“我家鸡”！大哥一听惊呆了，居然这么简单，我咋想不到呢？问我这公司名字叫啥好呢？我说就叫“我家农场”，以后还能养别的动物。张大哥也是效率高啊，上午告诉他，他下午就回来跟我说，公司注册好了，商标也去注册了。我家鸡，这个名字不需要问哪几个字，也不需要细究什么文化内涵，一个生僻字也没有，就把项目的特色说出来了。比如现在挺火的生鲜电商平台“叮咚买菜”，一听就知道那个APP上面能买菜，还能送到家，“叮咚”是门铃的听觉符号。

【想起好名字，要克制自己的“创意”冲动】

好名字的好处这么明显，为啥我们总能看到很多自以为很有创意的坏名字呢？是劣币驱逐良币吗？有可能，但我觉得根源不在这里，根源在于人性的弱点。人啊，总是有搞创意的冲动，要是一个东西太简单了，他觉得没意思，总想着搞点有意思的，就像一个人穿个二十斤重的铁鞋子，确实很有新意，好玩儿，但你这鞋子走十米还行，走一公里呢？这就是刚开始还有点意思，越到后面越没意思，经不起时间的考验。好的名字，大家要珍惜，不要改掉。因为，名字是最大的品牌资产，没有比改名字更能瓦解品牌资产的了。

好的名字，能在一开始就降低各种成本，尤其是营销传播的成本。好的名字是最大的品牌资产，珍爱资产，远离“创意”。