三、内容营销的选题
内容营销创作工作流：
选题，创作，投放
1、选题类型：
（1）常青树：基于需求的选题（用户长时间关心的80%）
①选题来源：
A.访谈法
B.数据法
a.搜索引擎：自动填写、keywordtool.io
b.爬虫工具：浏览量、关注人数、新增浏览
Distill Web Monitor
（2）热点：基于时事的选题（用户短时间关心的20%）
①新媒体管家：营销日历
②百度百科
③微博、百度、新榜
④微博榜单，今日头条热点，网易新闻榜单，新浪新闻榜单，知乎热榜
⑤搜狗热点
⑥今日热榜
⑦百度风云榜、知乎热门、微指数、头条指数、Google Trend
2、内容营销的创作来源
（1）原创生产
优点：生产可控性更高、内容权威性更高、投入的精力更多
缺点：人力成本高、缺乏弹性
（2）外包生产
①自由撰稿人
优点：性价比较高、选择空间较大、灵活性较强
缺点：难以管理、不容易寻找
②广告公司
优点：规模可控、专业性强、第三者视角
缺点：成本偏高、无法全心投入
③客座文章
优点：免费
缺点：不稳定、数量少、无法形成固定关系
④转载
优点：免费
缺点：不能长期使用、削弱权威性
⑤用户生产内容（UGC）
优点：免费
缺点：不稳定、数量少、需要额外刺激
