这是一个最好的时代，是一个人人都是自媒体的时代。这是一个最坏的时代，是一个信息高度碎片化的时代。在这个人人都被世界庞大信息洪流所湮没的时代，我们发现信息爆炸冲击愈发强烈，那么广告主如何才能在碎片化的时间里高效抓取目标客户呢？
信息流广告应运而生，甚至一度成为互联网巨头抢滩的竞争的高地。信息流是什么？信息流广告长什么样？今天跟大家唠唠这个时下流行的信息流广告。
如何判断信息流广告？
信息流的广告形式和类别多种多样，网上关于信息流广告的介绍比较纷杂无序，其实判断是不是信息流广告很简单，就看两点：
1）与产品功能混排在一起的原生广告。以百度贴吧为例，如受众是一个大学生，依据其用户属性及近期搜索或浏览内容，往往在贴吧列表页的帖子中间、帖子内楼层中间插入游戏类广告。
2）主动推送。信息流又叫feed流，feed的英文含义是喂养、满足（欲望等），顾名思义，信息流广告就是通过大数据分析用户喜好后，主动推送广告。
综上所述，目前市场上被称为信息流的广告是：
用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。
信息流广告的类别
目前诸多互联网产品（服务）都可以投放信息流广告，正因为如此才让人眼花缭乱。其实信息流广告根据产品功能来分，主要的三种是：
1）新闻资讯类：百度百家、今日头条、智汇推、搜狐汇算、网易新闻等
新闻资讯类有三大特点，用户可以根据需求选择投放：
A. 用户使用时间长、频次高，粘性强。
B. 资讯类产品最新先推出信息流广告，因此广告形式多种多样。
C. 精准度有限，适合强曝光。
2）社交媒体类：百度贴吧、微博粉丝通、微信朋友圈、陌陌等。
社交媒体类亦有两大特点：
A.用户互动性强，信息可二次传播。
B.拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高
3）搜索引擎类：目前比较有代表性的是手机百度。
搜索引擎类特点有三：
A. 双叠加功能（搜索功能+新闻资讯），用户庞大。
B. 通过用户自己搜索关键词后，掺杂在展现页面中，故投放精准度高，根据大数据可锁定用户近期购买需求。
C. ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。
信息流广告的价值
从前文中不难看出信息流产品的功能属性，使用场景决定了产品价值：
1）信息流广告适应移动互联趋势，且可按照搜索数据、社交关系和用户属性直达精准目标人群，双向交互不是难题。
2）与其他广告形式相比，信息流广告打扰性较低，与用户移动使用环境融合更为自然顺畅，用户不易觉察其广告属性，使广告潜移默化的呈现，提高用户接受程度。
3）获取碎片化的行为是当前互联网行为模式的主流，无论是社交还是获取信息，用户在手机屏幕上的沉浸时长以及高密度的交互行为，让原生广告的刷新频率大大提升。
信息流广告的出现，符合互联网内容营销的本质与需求，更是平台、客户、受众三向利好的新模式。联盟将在【营销探索】栏目连载【信息流广告】系列，帮助服务商企业和客户深刻理解新型互联网产品（服务），从而打好推广组合拳，达到拉动营销、树立品牌的目的。
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