小打卡增长优化方案及需求文档

假如你现在是小打卡的产品经理,老板想让你思考如何把产品增长拉升40%,经过数据统计及分析后,你发现产品增长几乎全部依赖于自有用户的分享,于是,你为了完成增长目标,尝试参考课程里学到的,进行如下动作:

调研至少2款使用场景类似的产品的分享流程,整理它们优点。

产品包括但不限于:拼多多,抽奖助手,海盗来了,享物说。

梳理小打卡目前的分享路径的业务流程,思考如何优化原有分享路径,提升产品增长率。

适当考虑开发量和开发实际,完成一份不超过两页A4纸的产品文档(新的业务流程图、页面原型图另附,不在页数限制之中)。


文档历史

一、需求背景与需求分析

当前问题

当前小打卡存在的问题:

拉新路径有限产品增长几乎全部依赖于自有用户的分享。

分享路径凌乱,各个地方的分享形式存在差别,如部分支持图片分享部分不支持,且分享入口零散。

目的

目的:把产品提升40%

二、小打卡现状

现有分享路径

三、竞品分析

小打卡是一款社交类的软件,且以某个话题为中心聚集,故选择享物说&抽奖为主要分析竞品,同时参考微博、拼多多的分享方式。

享物说

抽奖助手

对比分析

四、需求分析

分享场景

针对以上的用户-场景-需求,可以从增加分享方式、丰富分享内容来入手。

 业务逻辑

业务流程图

首页


发现


页面流程图

交互设计图

五、功能介绍

首页

发现

异常流程

未登录:提示登录/授权,同现有流程

未联网:显示网络未连接的提示,同现有逻辑

转发时字符数超出限制:报错,提示字符数超出上限,同现有逻辑。


六、考核指标

 数据获取

1. 判断是否实现目的,可以通过用户增长率判断

1)用户增长率=(上线后七天平均每日新增用户数-上线前七天平均每日新增用户数)/上线前七天平均每日新增用户数

2)AB测试

2. kol监测:有效分享(分享带来的注册率)率较高的用户,着重关注,后续针对性用户运营

3. 其他关键指标

1)日记分享量/有效分享量,按日统计

2)日记转发量,按日统计

3)主页分享量/有效分享量,按日统计

4)圈子分享量/有效分享量,按日统计

5)优化后三天/七天的新用户日记分享量/有效分享量,按日统计

6)优化后三天/七天的新用户日记转发量,按日统计

7)优化后三天/七天的新用户主页分享量/有效分享量,按日统计

8)优化后三天/七天的新用户圈子分享量/有效分享量,按日统计

9)各渠道分享按钮点击量

10)各渠道通过分享授权的用户数

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