从16年11月转岗至今，写了两百多篇文章，不计其数的朋友圈文案。

现在偶尔尝试海报文案和专题文案。也从品宣类文案到营销类文案。

我没有经过专业训练，没有上过文案类课程，只看了少量书籍和大量别人的文案。

我文笔不好，以前考试作文60分只能得45分。

诸多原因让我现在做的文案还是平平无奇。

但就写文案这件事，我学到不少和文案无关的东西。

01  克制

该说的话一字不漏，不该说的一个逗号都嫌多。

语句再优美观点再突出，不切题，不要。

铺垫太多，不要。

过度表达自我观点，不要。

克制，该有起承转合时要用的漂亮，不该有的，再漂亮也不要用。

表现自己，有好的东西就想展示给大家，不断倾诉自己，详细解释某件简单事件力求让别人明白...这些都是克制的反义词。

其实，官方来讲，放纵才是克制的反义词。

但当一个人能够在各种小事上克制自己，也就没了放纵的机会。

对于我来说，简单不啰嗦，便是我的克制。

02 不知道如何开始时，先开始做

拗口吗？

多次经历表明，当我搜集到足够的资料并理解他们再讲什么时，我还是会不知道从哪里开始切入主题。这个时候，最坏的办法是一直思考并规划文章，最好的办法是找一个点开始写，写到哪是哪。

往往，写了不到两三百字，整篇文章的脉络就会在脑子中舒展开来。接下来要做的是，删减或修改前面的两三百字，规划后面的文章，一气呵成。

学生时代写作文时这种方法是不适用的。毕竟修改不方便，且时间有限。

这种方法屡试不爽。

当然，后期要不断修改。但，又要哪一篇文案不修改呢？

因此，不知道如何开始时，先开始吧！

这一句话还可以衍生为：

不知道要做什么时，能做什么做什么，尽情尝试吧！

不知道要不要做时，那就做吧！

03  不断做减法

你们有没有辛辛苦苦写的4000字的文案被删到2500字时那种经历？

我经历多次。心痛但要忍着删掉！不过次数多了删的也就越来越快。

所有的文案写完后我都会自查，先检查整体文章结构，再进行删减，最后进行语句的纠正和用词替换。

调整文章结构占比较小，一般再写文之前都会规划好。

删减和语句纠正占比较大。删掉大篇幅无用内容，将句子换成最简单易懂的，有时等于重写1/3的文章。

删减后的文章，结构更加鲜明，观点更加突出，阅读体验也更好。字少了，能不好吗？

做减法，保留最重要的部分，完全的展示出来，突出价值。

这很像常说的“给自己做减法”。

不断减去不重要的事情，留下少数的最重要的事情，将时间和精力都投在他们身上，人生会简单很多，也会快乐很多。当然，也会成功很多。

04  目的性要强

这个时代是结果导向的。

写文章，目的性强，有两个好处。

1）清楚的展示给用户自己想要他们看的

之前有个习惯，每篇文案再搜集资料前都会先梳理：

用户、目的、文章重点、结构、所需资料

搜集完资料后会根据资料再调整一次。但文章的核心永远是围绕目的来写的，所有内容都是为了达到文章的目的。

写起来，目标明确，立意清楚，用户认可也更容易。

2）自己成长快

目的性强，意味着你要达到这个目标需要不断努力。文案也一样。

曾经为写一篇行业文章搜集20多页行业资料，然后提炼出2000字的观点。虽然做的时候骂了不少娘，但后来对行业有了更深刻的认识。

像我最近的写作是不好的，目的性不够强。

或者说，我的目的是养成写作习惯还没到输出观点让大家认同的那一步。

05  不要怂

没写过？

不知道咋写？

怂什么？只要讲的清楚说的明白一件事，就可以试试。

没那么难。

最后，还想说一点，千万别信什么“从月薪3000到月薪30000，我做了这几点”这种鬼话。

我们都是普通人，没那么容易成功。

唯有不断练习，才可能比别人优秀。

完

谷66

2018年6月4日于上海