最近，不管是电影圈还是投资圈都因为这张海报炸开了锅，广大吃瓜群众都在给咱们陈导计算投资回报。
事件源于陈凯歌导演的奇幻电影《妖猫传》在新发布的日本版海报中，醒目的写着“总制作费高达150亿日元”，折算成人民币9.7亿。在日本堪称空前绝后的超大型项目，即使放在中国电影市场也算是大投资了。
扣除发行等费用，《妖猫传》至少要卖到超过30亿人民币的票房才能回本。而由张艺谋指导拍摄的同类型题材的电影《长城》，投资10亿，票房收入3.3亿，投资回报率-67%，张艺谋都没有赚回来，陈凯哥哪来的底气能收回成本呢？今天我们就来聊聊《妖猫传》如此豪气的投资，到底值不值！
12年卧薪藏胆，《妖猫传》能否打破《无极》的“传说”？
电影还未面世，网上就开始把它与《无极》拿来做比较，众说纷云。有人说它是12年之后，陈凯歌重返巅峰的王牌；也有人说《妖猫传》会重蹈覆辙，成为《无极2》。不过从电影上映的票房和口碑来看，《妖猫传》就已经无法成为《无极》了。
截止12月26日，电影上映5天，总票房累计2.91亿，与同期上映《机器之血》、《心理罪之城市之光》相比票房第一，排片量第一。
豆瓣评分6.9，中规中矩，同期上映电影中排名第一，虽然不好，但也不太差
《妖猫传》属于中日合拍，加上影片在日本属于空前绝后的项目，相信在日本也会有不错的票房表现。除此之外，仅在戛纳电影节上，陈导就签约了18个国家的发行协议，这意味着《妖猫传》在海外的市场可期，想来票房表现不会太差。
京东大规模参与营销，为影片投资回报增添几许砝码。
京东作为全球顶尖的互联网在线购物平台，有几亿量级的受众，他们之前只合作过两部电影，一个是《变形金刚》，一个是《正义联盟》。调动全京东整体的宣传资源与《妖猫传》一起做跨界整合营销，对国产电影而言还是第一次。
据说京东豪掷1亿元电影券，倾情打造《妖猫传》电影日、PLUS会员日、圣诞奇物宴三个主题会场，大玩儿电影票即买即赠，活动周期一直到元旦结束，宣传规模并不亚于双11、双12。
京东约8万家商户，通过这次跨界营销活动，零成本搭乘电影IP流量快车，增加店铺购买氛围，完美拉升了整体销售额。
对于合作方《妖猫传》而言，借助电商大佬京东进行票务宣推，在夯实品牌营销基础和增加票务销售渠道的同时，将有望刷新国内票房新高！毕竟，京东巨额的流量保障对于提高影院上座率将是一把无往不利的武器！
六年十亿的襄阳唐城，《妖猫传》最大的收获。
陈凯歌以艺术家的脾性拍了一部美轮美奂的《妖猫传》，但并没有阻碍他在商业规划中的周密考虑。和《妖猫传》是否大卖相比，为电影量身打造的唐城影视基地，才是投资收益回报的重头戏。
《妖猫传》作为第一部在唐城开拍的第一部影视作品，不仅给唐城带来了广告效益，还陆续引进了《画江湖之不良人》《凰权·弈天下》《九州缥缈录》《将夜》等多部大IP电视剧陆续在唐城进行了拍摄，古香古色的风景建筑，也吸引了不少游客甚至是古风coser们的驻足。
按照唐城投资方襄阳智谷文化开发公司的规划，唐城的定位会是像横店那样，成为集影视拍摄、文化观光等多功能的娱乐综合体。横店影视城2016年实现营收180.9亿元，全年接待游客1800万人次，伴随着《妖猫传》出生的襄阳唐城相信也能很快就达到如此规模。
《妖猫传》：一场“艺术与投资”融合的商业典范。
电影华而不实也好，情节紊乱也罢，那只是部分观众主观的看法， 但我们不可否在这部影片中看到了陈凯歌艺术般的用心良苦。
与同样号称斥巨资打造的《长城》相比，《妖猫传》并没有使用当红流量小生，也没有使用夸张至极的3D特效，而是兢兢业业的拍电影，即使故事情节和人物塑造谈不上巅峰造极，也比那些一味追求投资回报的网红商业大片强太多。
况且《妖猫传》还开启了电商&电影的跨界营销新纪元，以及湖北襄阳唐城的影视旅游产业发展。所以我们不用担心陈导的成本收不回，光靠影视城的门票估计都能再修一座唐皇宫
换个角度来看，如果把妖猫传当做是纯投资，哪它强在哪里？
1、自身竞争力与市场平衡，且背靠大树，有背书和噱头
2、跨界营销开启了新纪元，为投资赚足眼球的同时还增加收益
3、眼光长远，用电影产业去拉动地产和景区产业的增值
所以可以延伸出关于投资应该注意的地方，除了提升自我竞争力，还需要将投资回报的拆分在多产业或多场景去获取，带动其他产业发展的同时，也提升自己的投资回报。
