来源：https://moz.com/blog/google-may-analyze-evaluate-quality-content-whiteboard-friday

作者：Rand Fishkin

翻译：Sean

摘要：有时候你做的内容有高质量的链接和完美的关键词设定，但是很奇怪就是没有排名，哪里不对呢？本篇Rand解释了一些Google可能用来评估和分析你网站内容的高级策略，以及你可以用来解决排名问题的方法。

正文：

Google很善良的确认了一些长久以来作为SEO人员发现的规律，那就是两大排名因素——内容和链接，这对任何人来说都不新鲜了。我们讨论过很多关于链接和内容的东西，但是当算法变得越来越复杂，我认为我们应该比以前更深入得去考虑Google分析页面内容的方法。

分解一下：

1.Google读了我的心

首先，如果我搜索类似”最好的granola品牌“（granola是一种麦片），我搜到排名第一的是来自Eat This Supermarkets的结果，（你搜到的可能因地理位置因素而不同），这个页面的名称是”世界上10大最健康的Granolas“。

现在Google会通过很多因素决定你的排名，但关键词匹配是从始至终都起着关键作用的，而且不仅仅是精确匹配的关键词，还有近义词和任何相关需求的词。Google一定会去解析用户的需求，当有人搜”最好的granola品牌“，他们所谓的”最好“可能是指口味最好的，可能是指最流行的，也可能是指最健康的，也许是这几种指标的综合。在这个案例中，”最健康“被选为权重最高的词，在前10的结果中，很多都是关于”最健康“，所以Google判断这里的”最好“和”最健康“在用户需求的角度会更贴合。所以尽管我们做SEO长时间以来都在评估我们的内容，我们还是要仔细思考如何让我们的title、标头和第一段内容中做好关键词的匹配。

2.相关的主题

第二个是主题的相关性，相关的术语和短语匹配，关键词共现等。如果Google频繁检测到像”最好的granola品牌“或者”最好的granola“或者”granola品牌“这样的词出现的同一个页面上也出现了”健康“这个词，也检测到”营养“”脂肪和糖分“”卡路里“等，它看到这些词频繁的与这个主题关联，那么Google就认为如果一个跟granola相关的页面上不出现上述关键词，这个页面则被视为很奇怪（即不会给它更多排名权重）。之前的文章中也提及过相关主题和术语，你可以使用某些工具来查看，比如MOZ Pro的Related Topics Tool。

3.K.I.S.S.

Google除了评估以上方面，还会从页面整体来评价，比如内容的长度，内容全面性，可读性，句子和段落结构等。

它可能不想让搜索”最好的granola品牌“的用户看到像杂志和报纸中那样长篇大论的文章，Google更喜欢把那张长篇文章拆分开来的内容，比如这是前5的这是前10的内容。

Google会大概定格一类结构，作为用户喜欢的结构，给予较好的排名，如果你的内容与这种结构背道而驰就很难让Google给你理想的排名。

可读性，考虑到读者的阅读水平，有可能你的用户会搜索更专业的或比较冷门和复杂的词，但如果你的关键词是以业余和外行的用户作为目标，那你就应该尽量使用更简单易懂的词语和句式。如果你想要了解你的用户以及Google认为你的用户是什么类型，可以通过分析前10和前20的搜索结果找到答案。

4.品牌关联

品牌也是内容的一部分？没错，品牌和域名也能建立起内容的关联性，你的品牌可能会在某个领域有一定的权威性，所以你网站的子目录，子域名，甚至一个tag，一个栏目都会被视为与这个领域的内容有一定相关性性。

比如Google看到Eat This Supermarkets有许多和granola相关的信息，或者包含granola的与健康食品相关的分类，这个网站在与granola或granola品牌的领域就具有权威性。

所以，当品牌和某类主题关联起来以后，Google就会在这些主题相关的关键词搜索中把你的网站排到前面。

5.内容的格式

非纯文字形式的内容，比如视频、音频、交互元素、工具、计算器等，Google也会根据内容的格式来判断相关性。比如你搜索”按揭贷款利率“”贷款计算“”某个州的人口密度“这一类词，Google可能会优先展现一些交互式的工具。再比如你搜索一首歌的名字，Google可能会优先展现包含视频和音频的网页。如果你搜索一个被Google关联到播客的主题，它可能会优先展现那个音频内容。所以不同的内容格式也是内容评估的相关因素。

6.Google可以掌握真相

这一点不是经常提及，但Google去年的时候公开讨论过这一点，他们和美国国家公共电台合作，寻找关于内容真实性，准确性和有效性的标准。他们为此找了一系列可信度高的网站，从那里获取数据并作为标准。比如我们都知道全球气候变化是人为的，所以当用户搜索时，它希望展现最精确的结果而并非最热门的结果，假设有很多人不相信气候变暖是人为的这其中的科学原理，而经常链接到其他的东西来影响搜索结果，但Google不会优先排名这种内容。所以假设Google看到某网站说18 Rabbits牌的Granola包含280卡路里，但是与作为标准的网站的信息不匹配，那么Google就不会信任这个网站，同时把这个网站的排名压低。

7.短语和句式结构评估

Google公开讨论了这一点，比如当你搜索最好的gtanola品牌，它知道你是在找一系列granola的品牌名称，而不只是一个品牌名称，它知道你可能在找某种综合评价，而不是granola的配方。也就是说Google现在能很聪明的解析搜索词和需求直接的关系，它能够解析出句子的意义，例如我搜索”最好的无糖Granola品牌“，在过去Google可能会找到多次提及糖和无糖类型的granola的内容，而现在它还会分析这个搜索词背后真正的需求可能是找到一系列有无糖granola的品牌信息，所以与过去的排名就会有所不同。

以上这些不是Google监测的所有因素，它还有很多更高级的分析网站内容的方法，那些方法可能不是我们能够简单理解的。但是有了以上这些，如果你看到某篇内容做了很好的链接和关键词设定，但排名不好，你就可以从以上几个内容评价的因素来入手查找Google真正想展现的是哪一类内容，而你的内容与之相差在哪，然后你就可以列举出一系列提升排名要做的事情。